巫如娟

（浙江省遂昌县农业局，浙江遂昌 323300）

1 农产品电子商务的特征

1.1 交易的全时性与跨区域性 电子商务与传统营业模式的一个巨大区别在于电子商务采用互联网技术作为媒介，商品的交易具有即时性的特点。传统的商品交易一般只能在店铺的营业时间进行交易，农产品电子商务借助移动终端进行交易，能够随时随地地方便消费者购买。同时，农产品电子商务具有跨区域性的特点，我国的农产品品种丰富，不同的气候与土壤种植多样化的农产品，电子商务出现为消费者提供了极大的便利，消费者可以通过电商渠道购买全国各个地区的农产品。

1.2 农产品预售模式的流行性 农产品具有季节性的特点，而且当季的农产品比保鲜的农产品更易赢得消费者的信赖。农产品电子商务的交易中，越来越多的消费者接受农产品预售模式，而农产品电商平台也逐渐通过预售的方式对即将上市的农产品开展营销宣传，极大地促进农产品的销售。

1.3 农产品电子商务退货退款的限制性 农产品具有鲜活性的特点，而且许多农产品存在容易腐烂的问题，导致农产品电子商务模式的销售存在不支持7天无理由退货，在淘宝、京东等电商平台上销售的农产品，都不支持无理由退货。

2 遂昌县农产品电子商务的现状

2.1 农产品电子商务发展的总体情况 目前，遂昌县农产品电子商务的发展上借助了有利的外部条件。《舌尖上的中国》介绍了遂昌县的冬笋，随后遂昌县政府借助网络营销的方式，将遂昌竹笋销售往全国各地。……