孙冰

研究了一辈子三农问题的著名社会学者、中国社会科学院农村发展研究所社会问题研究中心主任于建嵘这次“动了真格”。他用自己的全部积蓄，3年时间投入1000多万元，展开了一次农村电商试验。

“差不多20年前，我就意识到互联网手段可以帮助解决三农问题，发展农村电商是振兴乡村的一个新途径，但一直没有一个能走通、能大范围复制的好模式。学者还是要理论和实践相结合的，我希望能找到一个模式。”于建嵘在接受《中国经济周刊》独家专访时，如是解释自己做“超级社区”项目的初衷。

為了帮父亲于建嵘实现这个理想，计算机专业毕业的于何，也从大型互联网企业辞职，成为“超级社区”项目的CEO，和父亲一起跑遍城市乡村，希望走通一条“通过互联网和电商解决三农问题的新途径”。

用“计划经济”来做农村电商

于建嵘1962年9月生于湖南衡阳，很早就开始研究互联网以及互联网与社会、与农村发展的关联。而他自己也在微博时代，成为了第一代学术“网红”，至今仍是拥有数百万粉丝的意见领袖。

作为知名的社会学者和三农专家，他此前就意识到互联网手段可以帮助解决三农问题，发展农村电商有助于振兴乡村。为此，20年前，他就写了关于农村电商的书。

于建嵘回忆， 1999年他参加了一次电商研讨会，彼时，电商可是一个非常冷门的前沿概念。最后，这些与会的顶级专家们得出了这样一个结论：中国做不了电商，因为中国人“不讲信用”。但于建嵘却认为这个问题很好解决——买方卖方在银行建一个共管账户，买方先把钱存进去，收到货后卖方提取货款。……