CBNData

背奶妈妈、职场妈妈、虎妈、丧偶式育儿妈妈、广场舞大妈、口嫌体正直的亲妈、游轮常驻VIP妈妈……明明综艺里满屏的超人妈妈、网红圈刷屏的辣妈潮妈、娱乐圈盛产的93年靓妈，反观现实生活，“赐予”妈妈的都是些与苦累相关、又满腹嘲讽的头衔，难道这才是真相？还是以偏概全？

《2018中国不同年龄段妈妈线上消费&行为观察》（下简称《报告》）以大数据的角度，描摹出妈妈们从孕育、培育到自娱三大重要阶段的“第二人生”消费及行为轨迹。

新晋宝妈：主导“第二人生”的育儿实干家

《报告》显示，从家庭育儿平台亲宝宝空间的2017年线上用户行为来看，宝妈们的发帖频率遥遥领先于其他家庭成员，是当之无愧晒娃主力。

此外，“一孕傻三年”以及与社会脱节的世俗观念并不靠谱。根据《报告》中宝宝树孕育APP的母婴社区数据分析来看，早从孕期开始，宝妈们已为开启“第二人生”做准备，从孕期注意事项到娃出生后不同阶段身心发展都是她们的关注点，其中关于孩子成长的话题占了六成，尽显充沛的求知欲。而在求育儿知识的交流过程中，宝妈们也自然而然形成了专属的社交圈，除了育儿心得外，关于婆媳相处、夫妻相处、二胎、美食等热门话题也能有地方讨论。

购物是女人的天性，《报告》显示，基于阿里数据，在线上母婴品类消费方面，20～35岁宝妈贡献的销售额逐年提升，至2017年已超50%，属线上整体母婴市场的核心消费人群。

不仅如此，20～35歲宝妈在母婴品类上的消费显示出重金高频的特点，不仅人均客单价高出整体约30%，且年消费频次也远高于平均水平。