王宗

不知从何时起，人们每次打开支付宝，都会有信息提示：“绿色能量又被某某收取了几克。”

这是支付宝的公益游戏“蚂蚁森林”的信息。偷取能量的总是那几个固定的勤奋好友，每天起早贪黑，乐此不疲，悉心地为培育更多的小树而奋斗。

2017年9月7日，《财富》杂志发布“2017年50家改变世界的公司”榜单，旨在选出“勇于向一些重大的难题发起挑战，在为自己创造效益的同时造福人类”的公司。蚂蚁金服靠着蚂蚁森林，在榜单上名列前茅，总排名第6，在三家上榜的中国公司中排名第一。另外两家是排名第15的腾讯微信和排名第27的摩拜单车。

蚂蚁森林大约是近几年阿里巴巴做出的为数不多的比较成功的具备社交属性的产品，此前花费大力气做的什么“来往”“白领日记”悉数夭折。

蚂蚁森林其实是无心插柳柳成荫，这个产品的本意并不是社交。

“最开始的初衷是希望做一个个人的碳账户，让用户了解自己每天的行为和低碳减排的关系。但因为碳账户的概念离用户太远，脱离用户认知，就想着用一些好玩的、能跟用户互动的方式做款产品，让碳账户的概念更接地气一些。”蚂蚁森林的产品负责人这样表述初衷。

这牵扯出了另一个生僻的概念：碳账户，很多人对它感到陌生。但“碳账户”“碳交易市场”却是有着可期未来的行业。现实情况却是行业热、民众冷。如果在个人碳账户上先行一步的阿里巴巴能够等来个人碳账户交易的各种政策落实，那蚂蚁森林碳账户将拥有比肩社交网络的巨大价值。……