谭蔡林，乔 晗（副教授）

一、引言

1.商业模式。商业模式是当今社会各界关注的热点话题，学术界对于商业模式的研究可以追溯到1957年Bellman、Clark等的文章，把商业模式作为研究的主题的是1960年Jones的文章；商业模式正式作为一个独立的领域引起研究者的广泛关注，则是在1999年以后[1]；经过几十年的发展，互联网时代的商业模式外延与内涵和早期已大有不同，互联网企业的商业模式已经成为如今的研究热点[2]。

虽然学术界对商业模式关注已久，但是对于“商业模式是什么”这一基本问题，至今也没有形成一致的定论。Timmers[3]认为商业模式是刻画企业如何获取利润的逻辑系统；Osterwalder等[4]则认为商业模式是由多种因素组成的有机系统。根据李雪蓉等[5]文献计量分析的结果，发现目前商业模式研究领域的核心作者是Amit和Zott、Chesbrough，而Amit等[6]对于商业模式给出的定义是：商业模式是设计交易的内容、结构和运营方式，以便利用商业机会创造价值。Chesbrough[7]给出的则是“一种有用的框架，用来把商业构想和科技及经济产出联系起来，其核心是价值创造和价值获取”。

2.生态位理论。在自然生态学中，生态位是指一个种群在生态系统中，在时间、空间上所占据的位置及其与相关种群之间的功能关系与作用。生态位最早由Johnson提出，并不断得到丰富和完善，其核心特征有两个：一是强调物种的生存空间范围；二是着眼营养和功能作用，侧重生物之间的相互作用[8]。

3.商业模式与生态位理论。针对商业模式的研究，很多学者都从不同的角度提出了各种研究方法，但大都是对商业模式不同要素进行的研究。……