余倩

当某品牌遭遇困境的时候，选择用联名的方式重新证明自己，或者重新回到消费者的视线中心，是一个不错的选择。

“花一份钱买剑两个品牌的东西，简直像捡到宝一样。”这是很多热衷联名款的人的心态。

联名款也叫合作款，它意味着限帚和热捧，代表着一个品牌带着独一无二的风格与另一个品牌风格之间的碰撞，这种碰撞会衍生出新的火花，由此而诞生的新作品让各白的粉丝们都心生期待。

最常见的联名组合，是奢侈品牌与小众设计师品牌或潮牌的联名。如LV和著名潮牌Supreme就在去年初推出过限量合作版，尽管起初有人担忧任性又搞怪的Supreme与LV这种根正苗红的奢侈大牌能否真的在一起，但等剑作品在秀场展示出来的一那瞬间，大家才知道什么叫天作之合，限量商品很快就被一抢而空。

一个插曲是，Supreme曾在2000年未经许可私自联名了LV的Monogram老花，结果被LV告上法庭，被迫在两周内召回了所有产品。然而，十几年后双方却一起向联名潮流屈膝，一笑泯恩仇。

Gucci、Loewe、Fendi等奢侈品牌也都推出过各种价格不菲的联名款，这些百年老牌们渐渐开始重视年轻消费者的喜好，通过与潮牌的合作，既能丰富产品线，又能快速拉近与年轻人的距离。

优衣库应该算是平价品牌里最爱联名款的了。以“禁欲系”为风格的优衣库，凭借这些联名款成功吸引了不少眼球。早在2008年，优衣库便找了当红设计师Alexander Wang小试牛刀，从此一發不可收拾。十年来，和优衣库出过联名款的品牌有数十个，包括草问弥生、星球大战、Futura、Kaws等等。……