摘要：据统计，2017年全国65所高校共同创造了117条10W+阅读量的官方微信推文。这些10W+阅读量的高校官方微信以低成本高效益的传播特性，在移动互联网平台上为高校赢得声誉。通过对这些推文的考察发现，依据新闻价值挖掘选题，把握时机借势创意传播，提示核心信息、强化情感联系，加强服务与团队建设等可以有效提升高校官方微信的传播力和影响力。

关键词：高校官方微信；传播策略；10W+

中图分类号：G206 文献标识码：A文章编号：CN61-1487-（2018）05-0084-03

一、2017年高校官方微信10W+推文传播

2017年全国65所高校共同创造了117条10W+阅读量的官方微信推文，其中上海交通大学一年创造了4条10W+推文、武汉大学创造了8条10W+推文、浙江大学创造了10条10W+推文①。这三所高校也荣登2017年全国高校微信100强前三甲，在高校领域形成了巨大的传播声势。

如图1所示，全国普通高校官方微信传播具有一定的周期性和起伏性。2017年3月、6月、11月为10W+推文诞生的高峰期，12月与1月是10W+推文的低谷期。这与时节及高校运行周期有一定的关联，每年3月春季高校景色宜人，不少高校以校园春景获得10W+阅读量，同时3月开学和6月招生季是高校宣传的重点时期。12月、1月为寒假期，发文量少，官方微信的活跃度低。2017年11月不少高校校庆，宣传声势浩大，推动了官方微信10W+阅读量的诞生。

如图2所示，2017年的117条10W+高校官方微信推文中，59条（占比50%）推文来自985高校，24条（占比21%）推文来自211高校，34条（占比29%）推文来自普通本科高校。由此可见，10W+微信推文的诞生和高校的办学实力、官微运营实力有相关性；……