黄鹤

摘 要：图形创意的本质与核心是图形语言，在平面广告设计之中可以以艺术的形式将设计主题形象化，加强视觉语言的沟通理解，从而提升平面广告的感染力与艺术效果，所以本文将具体探究图形创意正在平面广告设计中的表现与应用，希望能在理论等层面上为图形创意的发展提出合理化的建议。

关键词：图形创意；平面广告；设计应用

图形在视觉传达方面具有优越性，而被广泛应用在平面广告设计之中，能够突破语言文字的障碍，传达出相应的信息，而事实上图形创意则是在思维形式与表现形式上对于图形进行创作与升华，以平面设计思维为手段，加强了对于图形的应用，所以下文将细化图形创意与平面广告设计之间的关系，从而达到感染潜在消费者、品牌宣传、产品宣传的最终平面广告设计目的。

一、图形创意在平面广告设计中的基本概念

图形创意是指以图形为造型元素，根据创意思维规律以及图形本体形状去构成全新的图形形式，在产生视觉图像之后，进一步以视觉符号图形去传达信息。而图形创意应用在广告平面设计之中，则是利用广告策略为根本，通过广告诉求、视觉表现以及传播手段去引导消费者关注产品、购买产品，达到品牌宣传的语气程度。在此过程之中图形创意的重点是在于创新性、表达性、主题性等特征，以市场为中心、以产品营销为目的，从而利用创造性思维，最大程度上对图形进行创作，從而实现对于产品主题以及构想方面的表达[1]。

所以综合来看图形创意对于平面广告设计而言，是灵魂般的存在，能够极大程度上提升平面广告设计的效果，“以图会意”，是图形传达的信息能够生动准确、直接输送到消费者方面，其信息也能够便利于人们记忆。所以要从根本上加强图形创意在平面广告设计中的应用，需要从基本概念处进行着手，在明确其重要意义与基本特征的情况下，加强图形创意在平面广告设计中的应用，从而满足平面广告设计的发展要求。

二、图形创意在平面广告设计中的具体体现以及相关应用

（一）明确图形创新在平面广告设计中的应用原则

图形创意应用在平面广告设计之中不是漫无目的、凭空设计出来的，而是具有一定的“关联性”，这种关联性体现在图形创新的提取源上，因为图形创意一般是从周围的生活经历、生活环境以及相应的文化背景所得来的，在以此为素材的同时还要保证其提取源是通俗易懂的，并且所针对的市场群体能够理解这一创意内涵，从而满足群体特征，在寻求共同的心理特征与行为模式的时候，才能够实现产品的宣传与销售。所以这种关联性也是共性的体现，图形创意应该能够找到人格与产品之间的契合点，基于人们心理共性因素在这一个契合点上进行创作与发挥，才能够提升图形创意的有效性[2]。

其次创造性也是图形创意应用的重要原则，往往创新才能够吸引人们的关注，也是让广告从众多的平面广告设计中脱颖而出的本质所在，所以广告创意最为驱动力，是图形创意之中需要依据的核心原则，如果一味的模仿，那么平面广告设计也不会让消费者给予更多的关注，所以创造性体现在两个方面，一个方面是“创意”，而另一个方面则是“原创”。

最后一个特征是“冲击性”，因为平面广告设计其自身的商业性特征，所以所应用的图形创意应该让人在第一眼就具有难以忘怀的视觉冲击力，并且给予潜在消费者一定的心理震撼能力，所以图形创意中仅仅具有深刻的内涵，是不能够满足平面广告设计的实际要求的，还需要从生活经验之中，发掘令人震撼、令人出现冲击的吸引人眼球的素材，才能够实现图形创意的应用。

（二）图形创意在平面广告设计中的表现方法

图形创意在平面广告设计中的表现方法可以概括为两个大方面，分别是分解与整合，分解之后再进行整合，并且可以以“单形重构”、“多形同构”的形式来进行图形创意的体现。事实上解构主义作为一种设计风格，在图形创意之中体现最多，一般分解环节是将主体形象利用视觉特征以及解构方式进行拆分，从而对于表现的元素进行再次整合，而整合则是要根据各种独立的图形元素进行综合性造型的方法。“单形重构”往往可以将这一部分进行细化，分为物理变形重构、量变重构、打散重构以及材质替换等多个方面；而“多形同构”则是细化成拼合同构、增形同构、置换同构等方式。以“单形重构”为例，单形往往是指相对于同类别的个体视觉形象而言，对于图形进行相应的变化[3]，从而使得图形脱离原本常规化的结构以及元素组合关系等，从而实现了图形的重新构造，并且融入进创意元素，制造出视觉上的冲击与新鲜感受。

其中的打散重构出来的图形因为相对复杂，并且信息含量较大，往往不经常应用在平面广告的设计之中，而材质异化以及物理变形则经常应用在图形创意之中，可以通过放大缩小、扭曲变形、变轻加重、收缩鼓起、镂空等方式去改变视觉效果上图形的物理性，也可以通过改变原有图像的材质，比如以铅笔为基本形态的图形之中，铅笔以扭曲打结的形式而展现除出了柔软的特性，这就使图形创意之中实现了材质的异化，其次材质异化也体现在肌理特征区别、融化、破损、穿透等多种形式。

（三）加强图形创意在平面广告设计中的信息传达

图形创意最终的目的还是在于信息的传达，所以如何提升图形创意之中的信息表达能力以及交流性是目前平面广告设计图形创意应用中所必须工科的难题，因为信息传达是根本目的，而沟通是基本手段，在图形创意与消费者进行“沟通”时，应该体现理解、尊重与关爱，因为有效的沟通才是广告成功的基础，所以需要高度重视沟通方式的选择。

目前常见的沟通形式有两种，一种是理性沟通、一种是情感沟通，在理性沟通方面图形创意之中往往较为直接地进行信息传达，或者较为客观地去展现出精神领域层面上的美学特征，通常此类的美学特征能够符合市场与商业上的审美标准，其审美内涵也以广大消费者的审美范围为依据。

而情感沟通则是在具有一定感情色彩的气氛中，将信息进行感情色彩的渲染，从而利用多种象征手法，来创造出相应的艺术意境。手法的使用上可以具有幽默的含义、或者比喻、暗示、拟人等方式，都能够表达出相应的思想情绪，这种信息传达方式，往往会提升平面广告设计中的感染力与影响力。

结语：

在目前的图形创意应用过程之中，需要高度结合平面广告设计的核心要求，从而利用明确图形创新在平面广告设计中的应用原则、图形创意在平面广告设计中的表现方法、加强图形创意在平面广告设计中的信息传达等多种方式，提升图形创意在平面广告设计中的艺术表现，加强图形创意在平面广告设计中的有效应用，从而以创新的理念、良好的表达形式、明确的创造目的、高度的感染力、友善的沟通形式来将广告产品进行推广与宣传，满足消费者的认知需求。

参考文献：

[1]杨春荣.以图绘意——广告设计中图形创意的艺术表现研究[J].北方文学（中旬刊），2017（6）：152-153.

[2]黄秋梅.图形创意在平面广告设计中的应用分析[J].技术与市场，2017（6）：330-331.

[3]江伟.平面广告中创意图形构成的视觉分析[J].美术教育研究，2017（17）：57-59.