黄鹤

摘 要：图形创意的本质与核心是图形语言，在平面广告设计之中可以以艺术的形式将设计主题形象化，加强视觉语言的沟通理解，从而提升平面广告的感染力与艺术效果，所以本文将具体探究图形创意正在平面广告设计中的表现与应用，希望能在理论等层面上为图形创意的发展提出合理化的建议。

关键词：图形创意；平面广告；设计应用

图形在视觉传达方面具有优越性，而被广泛应用在平面广告设计之中，能够突破语言文字的障碍，传达出相应的信息，而事实上图形创意则是在思维形式与表现形式上对于图形进行创作与升华，以平面设计思维为手段，加强了对于图形的应用，所以下文将细化图形创意与平面广告设计之间的关系，从而达到感染潜在消费者、品牌宣传、产品宣传的最终平面广告设计目的。

一、图形创意在平面广告设计中的基本概念

图形创意是指以图形为造型元素，根据创意思维规律以及图形本体形状去构成全新的图形形式，在产生视觉图像之后，进一步以视觉符号图形去传达信息。而图形创意应用在广告平面设计之中，则是利用广告策略为根本，通过广告诉求、视觉表现以及传播手段去引导消费者关注产品、购买产品，达到品牌宣传的语气程度。在此过程之中图形创意的重点是在于创新性、表达性、主题性等特征，以市场为中心、以产品营销为目的，从而利用创造性思维，最大程度上对图形进行创作，從而实现对于产品主题以及构想方面的表达[1]。……