耿若诗 王鹏程 范泽帅

摘 要：在经济大潮汹涌的社会背景下，商业化便变得无孔不入。在商业基本占领生活的各个领域后，不可避免的开辟了校园这一新的大领域，校园文化活动的商业化更是其的直接体现。校园文化活动是大学校园文化的重要载体，随着高校校园文化活动的商业化倾向逐渐凸现，如何在商业文化下建设校园文化成为每个高校都要面对的问题。

关键词：商业文化；校园文化活动；文化建设

一、商业文化融入校园文化的原因分析

（一）、社会市场经济大潮的冲击。

进入新世纪，随着社会主义市场经济体制的初步建立和逐步完善，我国经济发展迅速，充满活力，日益开放。高校作为中国社会重要的组成部分，也受到市场经济的影响，与社会各界有着千丝万缕的联系和作用。校园文化作为社会文化的重要组成部分之一，自然会受到社会文化的影响，而社会文化又受制于社会经济的发展，故校园文化也同样在一定程度上不可避免的受制于社会经济的发展。在社会市场经济大潮的背景下，商业基本占领生活的各个领域，不可避免的渗透到校园中。

（二）、校园文化本身的开放性与多元化趋向。

中国近代社会，大学校园的基本特征是“校园趋向城市化，校园建筑趋向一体化，校园功能趋于综合化。20世纪80年代以来，校园模式开始由封闭型向分散、开放型转变，校园文化也变得多元化，各种文化冲突在校园内部上演。高校要在竞争中取胜，顺应高等教育由精英化向大众化的趋势，应实现校园文化与外来商业文化的互动对接，实现教育效益的最大化和可持续发展。

（三）、高校校园文化活动经费的缺乏。

高校众多校园活动多有学生组织承办，经费不足是长期困扰组织者一大问题，于是活动组织者开始主动寻找出路——商家赞助，故每个学生组织大多都设有自己的外联部，负责寻找商家。如此，解决活动组织者问题的同时，商家也借此提高了知名度和可信度，乐此不疲地参与到校园文化活动中，以期达到经济效益和社会效益双丰收的良好效果。

（四）、学生主动参与社会商业活动的趋势增强。

随着近期我国不断走向转型化进程以及社会就业压力的不断加剧，创业逐渐成为在校大学生和毕业大学生的一种职业选择方式。众多大学生为提高自身综合素质，会主动参与社会活动，其中便包括各种商业活动，商业文化便由学生带入整个校园。

二、商业化背景下如何建设校园文化

（一）通过开设相关课程或举办相应活动，积极普及商业文化知识。

高校应从实践和理论两方面来让学生意识到学习商业文化的重要性以及必要性，故可开设相关课程及举办相关活动。商业文化可以与其他课程相结合，相辅相承，和社会主义商业文化有关的内容贯穿到教学中去。这就要求教师在教学过程中要自觉地把社会主义商业文化带进课堂，这样可以实现高效社会主义商业文化的繁荣；活动组织者可以围绕商业文化主题来开展各式活动，也可举办一些与之相关的社会实践活动，让大学生社会实践活动深入到社会主义商业文化中去，使社会主义商业文化逐渐发展以致繁荣。如此，不但活跃了校园文化，而且还加强了商业文化知识在全校师生中的普及程度，更能够全方面地培养学生的综合素质，让学生跟上时代步伐，适应时代发展，响应社会需求。

（二）加强对校园文化活动中商业行为的管理。

随着商业化主导了各项活动，那么“暗箱操作”便成了很难避免之事，拼“美”则可能演变为拼爹、拼资本。事实上，此类形式上民主、实质上资本主导的各种大赛，近年来已经泛滥成灾。众多活动的评选，表面上都取决于网络投票和手机短信投票，事实上如果没有足够的资本来雇用网络推手和专业投票公司，即使参赛者再优秀，也难逃落榜的厄运。因此，为避免校园文化活动商业化倾向过重，高校应该适度的把商业机制引进校园，并加强管理力度，，否则易造成校园文化的畸形发展。高校相关的管理部门应尽可能地尝试通过建立有效的系统和流程来对校园文化活动中的商业行为进行指导和管理，积极承担起规范化管理的责任。

高校校园文化是高校教育的重要组成部分。在校园文化商业化成为不可避免的趋势时，我们应以理性且清醒的头脑，正确看待這种趋势，找到商业行为与校园文化活动的平衡点，走出校园文化活动畸形商业化的怪圈，实现商业文化与校园文化的正面融合，最终走向校园文化建设的光明大道。

参考文献：

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