肖雅雯

摘 要：经过多年发展，美国总统竞选辩论已经形成了一套固有的主题、形式和内容。美国总统大选辩论成为一种媒体策划下的仪式化"表演"，在以电视为媒介仪式的帮助下，总能成为媒体和大众关注的焦点，使其在时间和空间上的都达到了较好的传播效果。本文从媒介仪式的的传播学角度，具体分析美国总统大选辩论观点的传播与接受效果，从而探究媒介仪式在传播过程中产生的影响力。

关键词：媒介仪式；美国总统大选辩论；传播效果

前言

美国人常说：大选年，什么事都会发生。12016年美国共和党大选辩论中商业大鳄唐纳德？特郎普——以民调第一的排名站在共和党候选人的最中间，最终，他也成功击败民主党候选人希拉里成为美国第45任总统。美国总统竞选，以电视为媒介仪式的竞选辩论，究竟对美国政治及政客们的观点起到怎样的传播效果，对受众又产生哪些影响？

一、媒介仪式理论概述

媒介仪式是指通过电视这一媒介形式，观众被邀请参与到一些重要的、具有共同性的活动或者事件中，从而呈现出的一种具有象征性质和表演性质的文化实践过程和行为。2在此，以美国总统大选辩论为例，美国民众被邀请参与到这一重要的活动当中，主持人在辩论中播放某些网上用户视频向候选人发问，候选人予以回答或者辩论，邀请民众现场观看竞选，以电视媒介为终端向公众展示。这一传播方式也日益成为候选人和选民之间的主要纽带，获得了良好的传播效果。……