何鼎鼎

对于中国球迷来说，俄罗斯世界杯不仅比赛精彩纷呈，也邂逅了不少中国元素。其中，6位中国小护旗手在世界杯闪亮登场，让贵州丹寨县名扬四海。过去一年，这个贵州小县与世界的联系变得紧密起来。比如，以丹寨“轮值镇长”创意扶贫项目为主题的《丹寨52个镇长》，在2018年戛纳国际创意节上斩获铜狮大奖。来自中国的创意扶贫，让世界感受到强烈震撼。

说到这52个镇长，先要从丹寨的旅游扶贫谈起。国家级贫困县丹寨位于黔东南，交通不便但山清水秀。2014年，一家企业与丹寨签订了整县帮扶协议，起初的想法是提升当地养殖业与种植业，以发展特色水稻、茶叶、黑毛猪养殖来脱贫。但经过仔细的调查测算发现，光靠养殖与种植，规模与产值很难做上去，不仅无法实现如期整体脱贫，还很可能会破坏当地生态环境。

要脱贫致富，发展如何腾笼换鸟？旅游扶贫成了首选。但就像很多地方一样，建旅游小镇容易，难处在如何短时间形成口碑、引来客流。他们想出一招：面向全球海选轮值镇长，条件是每人在上岗的一周中要为丹寨做成一件事。招聘本身成了事件营销，招聘的结果也很令人惊喜。成功当选的有交通电台的主播，有美食网红，有国际男模，也有知名的“中国通”。他们动用自身人脉，竭尽全力为“治下”小镇鼓与呼。评茶师将“丹红”“丹绿”茶带出丹寨，名模镇长将世界小姐带入丹寨。一年52周，每位镇长都打出了特色牌，让“游丹寨就是扶贫”的理念为人所知。……