马开春

白岩松说，这届世界杯，中国除了国家足球队没去，其他都去了。万达、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌以及指点艺境，这些耳熟能详的名字在世界杯赛场随处可见，组团去观看比赛的大妈们除了能吃到各种口味的小龙虾无比开心外，能在异国他乡看到民族品牌的崛起，是不是至少能抵消掉国家足球队未能参赛一半的遗憾呢？

据相关报道，国际足联在2015-2018年的广告收入为14.5亿美元，相比2011-2014年的16.2亿美元下降了1.7亿美元。中国企业对这届世界杯利润的贡献功不可没。国际足联表示，这一届世界杯赞助的“推销非常艰难”，一批来自中国的赞助商帮助国际足联渡过了难关。2018年世界杯将产生61亿美元的营收——比国际足联此前预估的数字高10%，较上一届即2014年在巴西举办的世界杯多13亿美元。

报道称，来自电视转播权销售的营收比国际足联定下的30亿美元目标高2%，国际足联签下的赞助交易比预期的14.5亿美元高出2亿美元，这大部分是有中国企业贡献。

八年前的南非世界杯，只有一家中企赞助商——中国英利。当看到“中国英利”的牌子出现在赛场时，中国观众难掩兴奋，这是世界杯自1930年成立以来第一次出现中国企业的身影。2014年，仍然只有中国英利一家赞助巴西世界杯。而四年之后的这届俄罗斯世界杯，7家中国企业出现在赞助商名单里——包括万达、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌以及指点艺境。

市场研究公司Zenith发布的数据显示，在本届世界杯期间，中国企业的广告支出将达8.35亿美元，超过美国的4亿美元，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。……