史瑩

最近喊朋友來家吃飯，跟朋友聊起了裝修的軟裝，她就說我們家要是買軟裝空調要買大金的，洗衣機要買西門子的，彩電要買夏普的，總之她都覺得國外的大牌。她參觀了我家的家用電器，弱弱的說了句「你家怎麼都用的國產電器啊，品質很不好的……」

之前《歡樂頌2》的五美使用手機全部換為國產，這一廣告植入引發熱議，分為支持派和反對派。有人支持國產手機更多的出現在國產劇中，用國貨，我自豪；而反對的人則覺得像這種都市劇，以現實為賣點，演員就應該使用配得上身份的東西，你看娛樂圈明星，除了代言了國產機不得已的，哪一個不是用蘋果。

諸如此類的情景，相信在生活中有很多，也總有那麼一部分消費者鄙視國產品牌，國產品牌怎麼破？

鄙視鏈是阻礙國產品牌的大山

不得不說，國際品牌在大陸民眾消費能力逐漸提升，消費水準不斷升級的過程中，很好地塑造了自己的品牌形象，通過長期的產品打磨和定位塑造，成功地為國際品牌產品打上了優秀、有品位、品質好、性能強的標籤，並圈粉無數。

由此，當你說顯示效果比索尼好，手機厚度比iPhone薄，操控體驗比Kindle更人性化，產品美得不像實力派時，總會有消費者自發地來給你潑涼水，因為你是國產品牌。甚至當你把產品性能做好，價格做低，外觀做漂亮之後，粉絲們還是會有一句話等著你，例如「雖然很好，但我選XX」。

不得不說，這是一種信仰的力量，這類消費者普遍把自己選擇的產品，劃定為比自己高一個階層，或者自己這個高階層應該使用的產品，認為自己選擇的是一種階層生活、一種階層品質的象徵物，而忽視了產品本身的使用性。