杨 光，于秀艳

（1.山东理工大学体育学院，山东 淄博 255000；2.山东理工大学管理学院，山东 淄博 255000）

文化产业具有低投入、高产出、产业的关联性和外溢性强等特性，其发展受到各个国家的重视。我国“十三五”规划纲要提出“公共文化服务体系基本建成，文化产业成为国民经济支柱性产业”战略性任务。山东省是文化资源大国，历史底蕴深厚，发展文化产业更具有独特优势。但文化资源还没有充分转化为生产力，文化产业亟待转型升级。文化和科技融合是当前我国文化产业发展的趋势和目标，也是山东省文化产业新的发展思路和必然选择。山东省如何利用技术资源和文化资源优势，大力推进文化产业转型升级是应当思考和研究的重大课题。

1 山东省文化产业发展现状及问题

1.1 文化产业规模扩大，但未成为支柱产业

2015年，山东省规模以上文化及相关产业企业法人单位3 940家，比2014年增长13.3%，资产规模为6 474亿元，比2014年增长23.71%，文化及相关产业增加值为2 481亿元，比2014年增长13.4%，主营业务收入8 484.0亿元，比2014年增长14.7%.虽然山东省文化及相关产业增加值占GDP的比例逐年增长，基本维持在3%～4%的比例，但与北京、上海、广东这些文化产业增加值占GDP的比例已经超过5%的省市相比，山东省文化产业增加值占GDP的比例依然较低，没有成为山东省的支柱产业。

1.2 产业结构不断优化，但内部结构不合理

2012—2015年文化制造业、文化批发零售业和文化服务业的单位数、从业人员、营业收入见表1.

2012—2015年数据显示，文化服务业呈现高速增长、文化制造业稳步增长、文化批发零售业缓慢增长的特征。山东省文化产业结构正在进行转型升级，产业结构不断优化。尽管文化产业结构不断优化，但文化产业内部结构不合理也是不争的事实。2015年规模以上文化制造业、文化批发零售业、文化服务业的营业收入之比为80.3∶14.4∶5.4，而全国文化制造业、文化批发零售业、文化服务业的营业收入之比为54.5∶21∶24.4.文化服务业比例比全国规模以上文化服务业比例少19个百分点，规模偏小。

表1 2012—2015年山东省规模以上文化产业单位数、从业人员和营业收入增速

1.3 文化贸易发展良好，但距贸易强省还远

2016年，山东省文化产品进出口总额411.5亿元，同比增长23.6%，增幅高出全国平均水平33.3个百分点，其中，出口379.9亿元，同比增长24.2%，进口31.6亿元，同比增长16.6%，列广东、浙江、江苏之后，居全国第4名。2016年山东省服务贸易占对外贸易的比例为15.2%，比全国低2.8个百分点，比2015年同比增长2.4个百分点，低于全国0.2个百分点。文化贸易等现代服务贸易比例更低，文化贸易对外文化贸易结构还有待于优化，与山东省文化产业贸易强省还有很大差距。

1.4 城镇居民增长与农村人均消费增速持平

2016年，山东省用于教育文化娱乐的人均消费支出为1 754.6元，比上年增长12.67%，比人均消费支出增速高出3个百分点。2015年人均消费支出为1 558元，比2014年增长19.6%，比人均消费支出增高10.2个百分点。2016年人均教育文化娱乐消费支出占全部人均消费支出的比例为11.02%，高于2015年10.68%的水平。2016年与2015年相比，居民人均文化消费增速放缓。

2 文化和科技融合对产业转型升级的影响

文化和科技融合对山东省文化产业转型升级的影响表现为文化和科技融合对文化资源的影响、文化和科技融合对文化产品的影响、文化和科技融合对文化商品的影响。

2.1 有利于科学开发和保护文化资源

2.1.1 创新开发和保护文化资源的方式

山东省文化资源丰富，特别是历史遗留文物资源，仅仅2017年，山东省考古队在济南市发现了十余座汉代古墓。在文物资源开发和保护过程中，离不开计算机技术、网络技术、通信技术、软件技术、地理信息系统、定位技术、遥感技术等现代科技。科技可以提高开发效率、降低开发和保护成本、提升文物资源保护质量。

2.1.2 为文化资源的保存和检索提供高效方式

丰富的文化资源必须被加以利用才能产生价值。计算机文献检索简单易行、时间和空间限制较小。通过公共搜索平台、数字图书馆、电子档案馆、电子阅览室等现代化方式查询所需要的文化资源。例如，图书馆应用计算机管理与书目检索系统，将文献目录向公众解释，方便读者查询，并通过网站宣传，向读者推荐馆藏文献。

2.2 有利于树立文化品牌

2.2.1 挖掘文化消费需求，开发新产品

文化产品要有市场，必须掌握文化消费者的消费动向，挖掘消费者的文化消费需求。互联网时代，消费者潜在的消费需求大多都会在网络上进行充分表达，从而形成网络语言。我们可以应用网络语言学技术对这些网络语言进行分析，提炼出网络热点，从而开展文化创意活动，开发出新产品。音乐公司根据粉丝量和粉丝喜欢的歌曲，为艺人打造符合粉丝“口味”的歌曲等。

2.2.2 丰富文化产品内容的表现形式

计算机网络技术的发展给文化产品表现形式带来了更多的可能性与灵感，例如新媒介技术含量的增加，声音、形象、光影、时间这些不同的元素在文化产品创作实践中被越来越广泛地应用，使文化产品焕发着独特的光芒。《太极时空》就是比较成功的应用现代科技的大型杂技、武术综艺舞台剧，将杂技、武术和舞蹈等具有山东特色的文化元素有机融为一体，并完美地向观众展示了壮美出奇的艺术意境，取得了极大的成功。

2.2.3 不断提升和丰富文化产品传播的方式

文化产品传播的方式很多，包括世界博览会、展览馆、博物馆及纪念馆、会议及展览服务等实体传播渠道，也包括现代技术下的例如微信、微博、QQ、电子显示屏、网站服务等在线传播方式。在线传播方式受众面广，时间和空间效率较高，应用比较普遍。实体传播方式也突破传统文化产品的传播方式，开始应用大屏幕展示、电子翻书、互动投影、3D投影、数字海报等技术手段，使得文化产品以图文为主向以视频为主转变，从单向传播向互动传播转变，从PC单终端向PC、手机、IP电视、车载电视多终端转变。

2.3 有利于塑造文化品牌企业

2.3.1 提升文化商品的服务能力

我们可以在以文化商品为服务内容的整个生命周期，即服务前、服务中和服务后利用现代化技术。服务前，可以通过互联网技术，利用微博、微信、微视频和户外等新媒体技术进行营销；服务后，通过网络收集客户的满意度，提升后续旅游服务的质量。

2.3.2 创新文化企业的管理

信息化是文化企业发展的必然选择，通过信息技术的应用可以实现新的商业模式。信息技术可以代替人的手工劳动，提升企业的运作效率，并能优化流程，提升企业的管理效益。山东省文化企业以中小型为主，文化领军企业不多，整体实力不够强大，产业集约化、规模化和专业化效应不够明显，文化科技融合度偏低，自主创新能力较差。科技和文化的融合也会促进企业间的分工和战略协作，形成战略合作伙伴。

3 促进山东省文化产业转型的对策

3.1 推进文化资源的整合和技术的应用

组织专家对文化资源进行挖掘整理归类，对文化资源整合进行规划，做到共同开发、平衡利用；省政府对山东省文化资源开发过程中的技术水平及技术应用现状进行了解，通过组织研讨会、技术大赛的方式进行核心技术研发，通过项目、工程等方式对文化企业的技术创新和应用进行支持。

3.2 用科技推进文化产业和旅游产业的融合

随着人们生活水平的提高，越来越多的人喜欢旅游，文化资源要发挥价值，离不开旅游产业，因此文化产业和旅游产业可以很好地融合。旅游产业以文化资源为主题，应用技术对文化资源进行加工、包装和展示、宣传，打造具有吸引力和文化内涵的旅游产品。同时，利用技术促进游客对文化资源进行认识，增强游客对文化活动的参与性和体验性，加深对文化产品的消费体验，提升消费满意度和忠诚度，促进文化消费。

3.3 推进文化企业用科技进行生产与服务

积极推进文化企业利用科技进行生产与服务，发展对外贸易与企业合作。企业是文化产业的主体，是文化产业转型的实践者。文化企业不但要注重研究和利用技术提高文化产品的科技含量，创作出更多适应市场需要、满足现代消费需求的文化产品和服务，而且还要积极利用技术减少生产成本，提高生产效率，注重利用信息技术促进对外贸易活动，做好对外文化交流活动，积极实施“走出去”的发展战略，实现文化品牌效应。

3.4 文化产业人才的培养

文化产业虽然从业人口多，但是缺乏高水平的管理人才、营销人才、生产人才和策划人才。实施人才队伍建设，引进既懂管理又有文化和技术底蕴的高层文化专业人才，也要联合高校、社会培训机构进行人才的培养，制订人才资格认证管理办法，逐步形成国内文化产业专业技术人才的科学管理、评估认证和专业人员聘用体系，为山东省文化产业提供充分的人才储备。