【摘 要】 互联时代填平了小众与大众间的鸿沟，并重塑了知识传播链条，使知识付费市场呈几何级数扩张，与大众传播高度融合。在技术驱动的媒介和市场融合中，大学出版的反应是迟缓而滞后的。然而，人们的阅读习惯发生了明显的改变，读者正在整体向虚拟空间转移。跟上读者迁移的脚步是大学出版继续生存的必由之路，而知识付费市场呈现的专业主义特征，恰为大学出版突围提供了对接通道。

【关键词】集成；扩散；知识付费；大学出版；定位

【作者单位】杨爱新，中央民族大学出版社。

【中图分类号】G230 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.12.010

一、由纸媒到数媒，读者为谁买单

2018年4月18日，第十五次国民阅读调查结果发布，在各种数据中，与数字阅读相关的部分尤其引人瞩目。数据显示，我国国民数字化阅读率高达73%，远高于图书（59.1%）、报纸（37.6%）、期刊（25.3%）的阅读率。在各种阅读介质中，纸媒中的图书阅读率的增长仅有0.3%，报纸、期刊的阅读率不增反降，相比之下，数字阅读以近5%的同比增长表现抢眼。这些数据似乎表明，我国阅读群体从实体书向虚拟空间转移，数字阅读正在取代纸媒成为国人阅读的主流。读者一改多年来免费使用数字产品的习惯，开始主动为虚拟空间产品买单。

人的时间、精力、注意力是有限的，在传统出版时代，出版人通过精耕细作提高产品品质来争夺读者的注意力；而在技术驱动的数字时代，产品的多样、易得、互动等特性正在部分取代内容的重要性，成为读者取舍的关键，或者说成为内容的一部分。……