【摘 要】 信息服务方的“推”与信息传播载体及需求方的“拉”，共同构成信息传播动力机制。在图书馆微内容传播中，图书馆是服务者，作用是推动微内容的传播；信息需求方则是微平台上的广大用户，用户需求拉动微内容的传播；而微平台作为信息传播载体，旨在依托大数据、云计算等信息技术有针对性地拉取有价值的内容（知识与信息），以满足用户需求。因此，图书馆以用户需求为中心，通过整合信息传播生态链机制，优化微内容传播要素的驱动力，可提升微服务质量。

【关 键 词】信息传播；微内容；图书馆；动力机制

【作者单位】蒲姗姗，四川外国语大学图书馆。

【中图分类号】G250 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.10.018

微内容传播，即依托微媒体平台进行知识与信息传播，它是互联网经济和微媒体发展下的信息传播新事物，已成为图书馆知识整合传播的新方式，满足了微时代用户的碎片化获取需求。在图书馆微内容传播过程中，图书馆扮演了信息生产者、组织者、分解者和推送者等多个角色；微平台、用户则分别是中介者、消费者的角色。图书馆、微平台、用户三者相互影响，组成了一个信息传播的关系链[1]。本文从信息传播的动力学视角，解构图书馆微内容传播动力机制，以期为优化图书馆微服务提供对策。

一、信息传播动力机制的概述

1.概念

信息传播是将有价值的信息通过媒介向信息消费者进行传输的一种社会活动，其目的是促使信息发挥应有价值。信息传播动力机制是以信息为“本”，依托信息传播媒介促使信息方良好互动，并最终实现高效信息传播的一种机制。……