【摘 要】 互联网时代，媒体传播内容、传播渠道、传播平台、传播形式、传播途径甚至是传播规律均发生了颠覆性的改变。传统媒体固有的发展模式无法适应新媒体多维度发展现状，只有融合发展才能补齐短板，发挥优势，转型升级，实现持续发展。坚持互联网思维，树立媒体融合意识，厘清媒体融合的外部因素和内生动力，在此基础上，重构传统媒体融合发展模式，即以资本铺垫基础，以技术搭建平台，以产品打造优势，以管理整合人才的创新发展模式，助推新旧媒体有效融合。

【关 键 词】“互联网+”；媒体融合；模式重构

【作者单位】牛晓锋，郑州成功财经学院。

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.10.025

传统媒体是一个具有相对性和发展性的概念，广播、电视、报纸等相对于移动客户端、微博、微信等即是传统媒体。互联网时代，传统媒体劣势凸显，加之受到新媒体的冲击，其发展举步维艰。事实证明，融合发展是传统媒体得以保持生命力的有效途径。亨利·詹金斯曾讲过：“不管我们是否准备好了，我们已经身处融合文化之中。”[1]因此，梳理传统媒体融合发展的动因，重构传统媒体融合发展模式十分必要。

一、传统媒体融合发展的动因分析

外部因素和内生动力共同作用推动了传统媒体的融合发展。

1.政策引导是传统媒体融合发展的催化剂

众所周知，2014年被学术界定义为我国媒体融合的起始年，这一年习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上提出了媒体融合发展的设想，随后《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》审议通过，媒体融合的时代来临。……