垂直体育媒体现在面临的是机遇与挑战并存的现状，要做的就是如何把握机遇以及迎接挑战。对此，需要的是对自身更加清醒的认识和更加具体、可行的调整办法。

一、把握媒介融合的机遇

前面说到，垂直类媒体现在面临的挑战之一就是媒介融合大趋势之下的技术层面的挑战。说是挑战，也是機遇。而在媒介融合下垂直体育媒体发展的最大机遇，就是自媒体的发展。自媒体，又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。体育类媒体自媒体化，就是给每个受众群体发言权，通过具体的运作，使人人参与其中。类似的操作，国内领先的垂直体育媒体虎扑体育早有实行。在虎扑体育的NBA论坛板块中，联盟30支球队都有自己的社区版块，作为该队相对集中的球迷聚集地，每个球队版块分设版主与辅助的管理人员，整个赛季的球队新闻、赛后总结、赛前前瞻都有专人负责发布，版主定期更换，使得虎扑论坛形成了人人参与，人人都有话语权和参与感的媒体。

另外，媒介融合使媒体和个人在信息传输两端的设备上都有了更新，更为便捷与进步的传输设备，同样给垂直类的体育媒体提供了发展的新机遇，将使垂直体育媒体的发展更有多样性和可能性。未来的体育类垂直媒体，将很有可能呈现出纸质、视频、网络多种渠道的发展，对于受众来讲，体育新闻的可选性和可读性也将更为丰富。

二、加强媒体人员的专业素质

1.提高“入行标准”。

“提高记者的行业准入门槛”，是我国新闻事业发展的一项重要举措，同样的，作为专业性更强的垂直体育媒体，这一项就不仅仅是重要举措而是必须之举。

入行标准，同样分为专业水平和职业道德。专业水平，指的是对体育赛事流程及背景的熟悉程度，对运动员特征的了解，过硬的文字，语言表达能力，临场的应变能力，更为重要的是对这个领域的热爱，当热爱与工作能真正融为一体的时候，工作能力才能发挥最大化。

相对的，职业道德是这个“入行标准”的底线。对于体育类的新闻工作者，首先要做到的是对于体育新闻及时和真实的要求，如实报道，切忌过分追求传播效果而忽视内容真实性。

更重要的，是要对体育新闻保持时刻的饥渴感。NBA最著名的爆料记者，雅虎体育的记者woj，对于行业内的信息把控及时而精确，大多数的NBA新闻都是由他一手爆出，这种对于信息的敏感度和饥渴度更是“入行标准”中不可忽视的一点。

2.加强岗位培训。

对应体育媒体从业者的入行标准，具体的岗位培训可细分为：文字表达培训，语言表达能力培训，操纵工具能力的培训，以及职业道德培训。活到老学到老，入行只是开始，进入行业后如何进行更深一步的提高更是体育媒体工作者需要考虑的事情。我们都知道，对于体育运动员来说，真正的运动寿命在10年左右，十年之中，每年都会有年轻的运动员对其形成冲击。与此同时，运动员所属的运动项目也在不停地完善规则、赛制等，客观上对体育新闻行业的变化起到了推进作用。

垂直体育媒体专业性强，且信息量大，信息传输速度快，体育赛场瞬息万变，俱乐部人员变更流动性大，要求从业人员能够根据时局变幻不断更新脑中的“数据库”，也要求具体的媒体对于在职的从业人员进行不断的岗位培训。

三、密切和受众的联系

1.巩固固定受众。

垂直体育媒体一方面受众群体稳固，但是这个稳固是相对的，相对于综合性的媒体，专业性强的垂直媒体拥有固定的受众群，而需要巩固的是如何将这些稳固的群体始终集合在本家媒体的信息覆盖之下。

首先，要保持媒体对于受众的吸引力，一成不变的内容、风格和传播手段总有一天会使人感到厌倦。所以，巩固原有受众群体的当务之急是不断更新自己的“武器库”，不断创新，始终让受众能够看到眼前一亮的内容，保持吸引力。

其次，要给予原有受众足够的“尊重”，简而言之，就是使老的受众群体有着一定程度上的特权，比如将论坛中用户等级的提高相应地赋予用户权利。原有的受众用户会因为不愿意放弃由来已久的账户及其中的用户体验而继续留守。

总之，面对自媒体时代用户流失严重的现状，在发展新的用户群体前，保有原本的受众数量至关重要。

2.拓展新的受众。

垂直体育媒体的受众实在稳固，同时受众面也相对较窄。所以必须不断地拓展新的受众。

要想拓展新用户，首先必须打开媒体知名度，这也是垂直类媒体最大的一项投资，垂直类媒体，特别是体育类垂直媒体，以其专业性作为赖以生存的宗旨，打开知名度，就是要把专业性强的优势发挥到极致，同时树立在公众心中的知名度，提高社会认可度。

另外，必须采取线上线下结合的运行手段，积极开展线下活动，让大众参与进来，当更多的人有了参与感，就自然而然地会为这家媒体买单。“虎扑路人王”，起到了一传十十传百的宣传效果，原先的非虎扑用户为了参与这项门槛低，宣传力度大的线下活动，争相成为媒体用户的新成员。

当然，拓展新的受众群体，更多地需要的是经济上的巨额投资，无论是广告投资还是设备更新，再或者是传播手段的变化，背后都要有财力物力的充分保障。

四、拓展资金来源

由于发展较晚，起步较慢，国内的垂直体育媒体身家单薄，不具备拔地而起的发展速度，这也就更需要多种渠道的资金支持。说到这，还是得提一下虎扑体育这个国内垂直体育媒体的行业“巨头”。在虎扑体育的分设栏目中，有“虎扑团购”一项，这是与淘宝合作的便捷、廉价的购物渠道。虎扑团购一周一期，与淘宝店家合作，进行类似于打折销售的活动，每一期会有数十件运动装备低价处理，用户可以通过虎扑团购进入淘宝店家，以低于市场价格的方式购买称心如意的商品，虎扑则从中获取一定量的的分红。而这种购买渠道，在国内体育爱好者中已经颇具影响力，而虎扑官方获利自然也不在少数。

此外，收入同样来源于用户。拿视频网站来举例，每个视频网站的“会员”都有更好分服务，或更高画质的观看享受，或更早的院线资源。同样的，垂直体育媒体也可以采取会员制，用户付出合理的价格成为该媒体的会员，从而享受更好等级的服务。所以，国内垂直体育媒体获取资金的渠道不可缺少广告，它毕竟是主要的盈利来源，但也并不局限于广告收入，不断寻求合作，打造自身知名度，进而从用户身上获取定量利润，也不失为一个可取的方法。

作者简介：韩颜，1995年4月，男，汉族，河北石家庄人，硕士研究生在读，现就读于河北大学新闻与传播学院，新闻与传播专业