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书法在日常广告设计中的应用

2018-08-06张福朋吕梁学院山西吕梁033000

名作欣赏 2018年23期
关键词:书法受众文化

⊙张福朋[吕梁学院,山西 吕梁 033000 ]

一、书法的特征

书法是中国传统文化艺术发展五千年来最具有经典标志的民族符号,它是用毛笔书写汉字并具有审美惯性的艺术形式。从甲骨文开始,出于生产生活的需要,人们学会用灼烧龟甲手骨的方法来占卜记事,这直接赋予了甲骨文图画性。从汉字的源流开始,便注定了汉字是象形文字,在之后数千年的发展过程中,汉字的象形特征逐渐减弱,但一直保持着由物成形、望而生意的图画特征。

以字体划分,书法大致可分为篆书、隶书、草书、楷书、行书五种类别,书法元素大致以这五种类别为基准。篆书是大篆、小篆的统称。大篆字形变化多端,小篆则规整统一, 篆书“尚婉而通”①,笔法瘦劲挺拔,其风格或浑厚苍茫,或宛转流丽,或清新雅丽,或雄强豪放,数千年来深受各代书家喜爱。隶书,相传为程邈所创,“秦造隶书以赴急速,惟官司刑狱用之”②。这句记载表明隶书产生的缘由,是为了书写快速方便。隶书种类丰富,从现存的石碑及摩崖石刻来看,《乙瑛碑》字形端庄匀整,有庙堂之气;《衡方碑》生拙奇伟,别有意趣。其典型笔法是有波势,用挑法,即平常所说的“蚕头雁尾”。草书,结构简略,笔意连绵,可分为章草、今草和狂草。“草圣”张芝将旧时字字独立没有连带的章草演变为今草,极大地拓展了书法的艺术表现力。草书为历代文人墨客所喜爱,汉末儒士赵壹在其《非草书》中描述了世人狂热于草书的面貌,“十日一笔,月数丸墨,领袖如皂,唇齿常黑”③,草书的气势贯通、错综变化、虚实相生让世人倾倒。……

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