杜航

[摘 要]说起中国动漫形象，大多80/90后都把国产动漫影片《大闹天宫》奉为经典，但谈起现代的动漫形象，除了已经霸占了大部分巧幕的《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》，人们已经很难想出其他国产的动漫形象。移动互联网移动互联网的快速发展为动漫产业为动漫产业带来了新的机遇，我国动画市场也将迎来新的挑战。

[关键词]动画；市场发展；趋势

中图分类号：G688 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）30-0393-01

1 我国动漫市场现状

我国动画市场现状目前我国的动画市场处在发展的中级阶段，各种中国元素应用其中，包括民族元素、传统符号元素等等。例如皮影戏、年画、剪纸、水墨画等等，这些传统符号展现出了中国独特的造型结构，传播着中国的文化与工艺艺术。《哪巧闹海》中哪巧的造型设计，就是从中国传统年画中吸取的灵感。《大闹天宫》中孙悟空的形象借鉴了一些中国京剧脸谱的元素（如图1）。这些中国本土的动漫形象，都在向公众展示独特的中国传统艺术，并且送种独树一帜设计理念和风格深受世界各地的观众喜爱与欢迎。

中国元素虽好，但是千篇一律的设计理念已经让观众产生了审美疲劳。因此国际化的元素越来越多的运用到动画设计中来。《西游记之大圣归来》（如图2）是根据中国传统神话故事《西游记》进行拓展和演泽的3D动漫电影。影片中的角色形象设计，既包含了中国传统的文化特色，更多的是与国际流行元素的结合。其中大圣不再单纯地只是中国小孩子也中的大英雄形象，成为了成年人甚至是外国眼中的一代美猴王。……