董雨晴

最先打水漂的，是片方和发行方此前已经投入的11乙元宣发费用。

7月15日下午，上映仅3天的电影《阿修罗》发布公告表示，全体投资方同意电影在7月15日晚间22点撤档，另行上映时间尚未公布。撤档的理由是有用户给影片恶意打低分。不过业内人士认为同期两部电影《我不是药神》和《邪不压正》的优异表现，压缩了《阿修罗》的排片空间，而观众对影片的要求已经越来越高。

据此前网络上公布的消息，电影《阿修罗》制作期达6年，投资成本约7.5亿元，主要用于特效制作。

一位从事电影宣发工作的人士告诉《财经天下》周刊：“制作成本如果有7.5亿，那么票房至少要达到17亿才能回本。就算按保守估计10个亿，宣发费用占总票房的10%，那么宣发费也要花1个亿。”

因此，《阿修罗》撤档后，最先打水漂的，是片方和发行方此前已经投入的1亿元宣发费用。至于最终损失几何，要看影片是否还能择日再上。

对中国电影市场而言，今年的暑期档格外“精彩”。不仅有期待已久的姜文新作《邪不压正》，还有半路杀出的惊喜黑马《我不是药神》，以及投资75亿元的东方魔幻题材电影《阿修罗》7月13日至15日，电影单日票房大盘均超过了2.7亿元人民币，在周六这天单开票房达到了32亿元人民币，明显好于之前平均不到2亿元人民币的周末票房。

截至7月16日上午，《我不是药神》的票房已经突破了23亿元人民币，《邪不压正》的票房达到了3.24亿元人民币。有人欢喜有人愁。据票务平台数据，截至15日下午17时，《阿修罗》的票房为4618万元，豆瓣评分已跌至3.1分。……