张鑫

摘要：西藏作为中国的边境地区，是重要的生态安全屏障。网络舆论中“西藏”的形象以正面积极为主，“人间圣地，天上西藏”深入人心，西藏的旅游业比较发达，入藏游客借助网络平台对“西藏”的评价是西藏网络舆论形象的重要构成。

关键词：西藏形象； 网络舆论；自媒体时代

网络舆论的参与主体为个体和组织共同构成，主要包括网民、意见领袖和新型主流媒体，由网络中的媒体言论与网民在社交媒体上的言论及新闻跟帖共同反映与形成。由于民族问题和边疆地区的特殊性，从而也使本地网络舆情呈现出舆情传播的民族性、敏感性、政治性和跨境复杂性特征。①在舆论场上，既有媒体大量报道西藏的生态保护、经济发展等信息，也有大量网民针对热点事件发声和旅游者对西藏的旅游目的地形象借助网络平台发表游记。笔者梳理分析舆论传播中的“西藏”形象，以帮助更好地认识西藏。

一、网络舆论传播中的“西藏”形象形成

（一）入藏游客借助网络平台对西藏的评价

西藏特殊的自然景观和生态、藏传佛教的建筑和氛围吸引着越来越多的中外游客，旅游业也是西藏的“特色支柱产业”之一。根据2016年西藏自治区国民经济和社会发展统计公报显示，2016年全年接待国内外旅游者2315.94萬人次，比2015年增长14.8%。其中：接待国内旅游者2283.75万人次，增长14.9%。大量的游客通过社交分享网站分享旅游经验和西藏印象，仅微博话题“西藏旅游”的阅读量达到8100余万次，话题讨论达到4万余次，通过对游客的游记和微博的文本分析可以提取出入藏游客的西藏旅游形象，即网络舆论传播中的西藏旅游形象。……