赵树政 杨奎

【摘要】随着我国第三产业旅游业的进步与发展，游客更加关住旅游项目的深度化、体验式经历，怎样把旅游品牌传递给消费者，以扩大其认知度来吸引游客显得十分重要。本文通过对马鹿塘杜鹃花旅游景区的问卷调查，通过相关数据分析，进而对品牌传播中存在的问题以及改进措施提出自己的见解。

【关键词】杜鹃花；旅游景区；品牌传播劝马鹿塘杜鹃花海景区累计接待游客叙巧。人次，景区门票收入达28万余元，旅游综合收入210万元。

二、禄劝马鹿塘杜鹃花景区品牌传效果调查

为了具体了解马鹿塘杜鹃花景区的品牌传播现状，笔者采用实地考察和网络问卷调查法，收回问卷进行数据统计，通过对数据的结果分析，得出杜鹃花旅游品牌的传播效果分析。

（一）问卷设计

1.问题设计。在问题设计上，主要从传播主体、渠道、内容、效果等方面人手。

2.样本选择。此次的调查对象主要是来过马鹿塘旅游的游客、云南省内潜在游客、以及云南周边的游客。调查方法主要通过网络各个渠道发布网络调查问卷，调查时间为1月到5月。网络随机发布，共发布量为200份，有效问卷统计为192份，回收率96%。

（二）數据分析

笔者根据马鹿塘杜鹃花景区的传播现状，并对针对问卷调查的数据进行以下整理分析：

1.游客传播主体分析

从对问卷调查表的统计来看，男女的比例基本相当，男性51%，女性49%；年龄分布主要集中在25岁～40岁，占到了42.5%，由此可看出是以青年人群为主。从客源分布来看上，以昆明本地人为主占到45.5%，因为昆明是云南的省会城市，旅游的人数增长较快，禄劝马鹿塘杜鹃花景区又隶属于昆明辖区。……