李志辉

【摘要】市场营销是企业发展的关键，在营销过程中，影响企业市场营销水平的因素有很多，例如营销人员的综合能力水平、营销方法、营销途径等。为了提高企业的营销水平，必须要结合当前的时代背景，对传统的营销理念和营销方法进行创新。电子商务时代的快速发展，使得传统的实体经济发生了很大改变，网络经济成为经济发展的新趋势，在互联网时代，电子商务对市场营销发展带来的影响也越来越大，新时期必须要结合电子商务的基本特点，结合大数据技术、新媒体技术开展企业营销创新，不断提高企业的营销水平，促进企业实现快速发展，抢占更多市场份额。

【关键词】电子商务；市场营销；创新性发展；影响

信息化背景下，电子商务所抢占的市场份额不断增加，电子商务对市场经济发展产生的影响力也不断提升。对于市场营销来说，电子商务改变了其营销方式，为市场营销创新发展做出了巨大的贡献。基于此，加强对电子商务对市场营销创新性发展影响的研究具有十分现实的意义。

一、电子商务的特点

（一）商务性

商务性是电子商务最基础的属性，是一种交易的手段。通过互联网实行商务贸易，能够为企业发展提供新的机遇，但对于企业来说也是一大挑战。从电商角度来说，电子商务能够帮助企业开拓市场，抬升企业的客户量，还能够搜集消费者的喜好，帮助企业制定良好的营销策略，为企业经济效益提升做出贡献。……