徐丽云

摘要：医院宣传画册设计是视觉传达的体现手段之一，也是相关平面设计者所必须具有的艺术修养与技术知识，从专业视角探讨医院宣传画册设计的规律和技艺，对提高医院文化建设具有现实作用。本文以昆明市中医医院六十周年画册设计的首要任务、内容结构编排、设计制作的程序方面为个例，浅析了画册设计与制作的一般共性与个性的原则，以提高平面设计工作者的设计制作水平和工作效率。

关键词：医院文化；畫册设计；策划；结构编排

宣传画册设计是以有效传播为导向的视觉传达艺术，是企事业单位对外宣传自身文化、业务信息、服务、形象及产品特点的媒介，高品质高质量的宣传画册可以提升企业外在形象，提升本单位独特的企业文化内涵和精神。

医院文化对于任何医院来说都具有与生俱来的独特烙印，主导它的是一种精神价值观。在一个医院发展的历史过程中，内在的价值观都是逐步形成于组织体内的，这种文化的核心价值观是需要不断提炼，并能得到每个员工的认可，这就是医院文化的灵魂。

笔者以医院文化做为画册设计的主线，对设计中一些共性与个性问题展开理论探讨，以供同行参考和借鉴。

一、搭建最能反映医院文化理念的结构

1、宣传画册设计的核心是彰显企业文化的灵魂

整体策划是画册设计的首要任务，企业宣传画册策划实质上是对一个企业探讨浅析、理念的提炼和实质的展现过程。……