塔娜

【摘要】随着旅游市场的日渐成熟，传统的旅游形式已经无法满足旅游者的需求，独具特色的深度体验游成为旅游者热捧的对象，在此背景下城市“微旅行”进入旅游者视线，其拥有良好的市场基础和发展前景。本文以“微旅行”市场发展现状为出发点，分析旅游产品存在的主要问题，探究“微旅行”旅游产品开发的策略。

【关键词】微旅行；旅游产品；体验游；产品开发

一、引言

“微旅行”是一种时间、线路都短小的旅行过程，是随时随地都可以发生的旅行，是现代社会一种新的旅游方式。相比传统的旅行方式，“微旅行”以自由、休闲、简单、参与为核心，对时间和距离没有要求，不需要严密的出行计划，只是为了放松身心、享受生活。“微旅行”拥有强大的市场潜力，传统旅行需要5-7天的时间，随着假期时间缩短、假期次数增加，“微旅行”已经成为不少城市人的选择，其相关的美食、住宿、购物行业也被带动起来。

二、市场现状

现代生活节奏加快、城市规模扩张、工作压力增加、交通拥堵等现象显现，使人们更倾向于在周末时段到城市周边休闲放松。用短暂的时间以舒缓的节奏享受生活，因此，以休闲放松为主导意识的“微旅行”出现在人们的视野。

在外出旅行收到热捧的同时，周末市民在城区景点、休闲娱乐场所开展娱乐、短时旅游活动的需求日渐增多。城市中小而精细、短而独特的旅游线路也成为市民与游客的最佳选择。

社会观念已经从生产者主导变为消费者主导，休闲放松成为日常生活必不可少的环节。……