张晗

【摘要】目前，网络电商的发展迅猛，其规模也在各行各业中不断扩大、渗透，对当今社会发展产生了极大的推动作用的同时，也给实体零售企业带来了巨大的冲击与挑战。本文通过对网络电商与实体企业之间的博弈对比，对两者的优劣势进行了剖析。

【关键词】电商；实体店；竞争

网络电商拉动了我国经济快速增长，传统零售企业正受到水深火热的煎熬，在如此巨大的竞争压力下，实体企业必须加大创新，实现战略升级，积极调整转型，有效应对网络电商的挑战。

一、网络电商与实体企业博弈

（一）网络电商

近年来，网络电商作为一种新的市场元素登上交易舞台，而且处于一种蓬勃向上的发展趋势，渐渐地融入到各行各业。对于目前的信息化时代，网络电商也是企业通过资源共享节约成本的平台，据麦肯锡研究院对中国网络电商的研究数据得出，在中国，网络电商的增长率稳居世界第一，尤其与一些其他具有代表性的国家相比，差距非常大，而且该差距仍有增长的趋势。

网络电商的发展趋势和特点主要分为这几方面：（1）普及性与常态性。网络电商与实体企业相比，其灵活性与适应性更强，不受时间与空间的限制，降低成本，提高效率。因此，其一旦打开市场，就很容易生存和发展。（2）信息化。网络电商的产生是信息化时代的产物，其操作流程系统性较强，移动电子商务的产生更是网络电商发展的助推器。（3）全球化。网络电商的发展具有全球化的特点，基于网络电商的平台，企业通过互联网可以打开全球的市场，进行营销策略的创新与发展。……