赵阳 朱慧心

【摘要】草莓作为生活中比较常见的水果，深受广大消费者的喜爱，具有较高的经济价值，因此，研究草莓的营销推广是面向市场，以市场为导向的一种必要举措。本文通过研究丹东牛奶草莓这一热点对象，结合相关数据分析，总结项目经验得出：农产品市场的发展，不仅需要国家宏观政策的支持，更要顺应市场规律，在此之上有效利用营销推广手段，才能实现生产与利润的共赢。丹东牛奶草莓的营销推广若想得到持续而稳定的发展，营销人员必须树立正确的品牌意识，将丹东牛奶草莓这个产品项目、品牌推向更广阔的市场。

【关键词】农业；农产品市场；丹东牛奶草莓；营销推广

一、丹东牛奶草莓营销推广重点问题诊断

（一）没有建立一个成熟的品牌

近年来，丹东市借助各种优势，不断发展特色产业，标准体系日臻完善、标准化基地日益增多、质量监管更加严格，以提升农产品质量安全和市场竞争力为核心，积极推进无公害农产品、绿色食品、有机食品和地理标志农产品（简称“三品一标”）质量认证，打造品牌农业。然而丹东牛奶草莓的品牌推广现状仍处于品牌意识初步建立阶段，我省各地及各农业专业合作组织虽然也创立了各自的草莓品牌，但除“丹东东港草莓”几个地域品牌具有较高的社会认知度外，大多品牌社会认知度较低，因此丹东牛奶草莓的品牌推广仍任重而道远。

近年来，互联网与电商行业的兴起，丹东……