陈溶谦

【摘要】卫生巾市场整合模式是促进卫生巾行业经济发展的主要途径，在市场整合中应针对品牌进行定位，将其划分成为高端市场、中端市场与低端市场，创建现代化的整合模式，在科学研究与分析的情况下，提升卫生巾市场营销工作效率与水平，增加经济效益，促进卫生巾市场的良好发展，为其后续进步夯实基础。

【关键词】卫生巾；市场；整合模式

经过调查可以得知，在2017年的时候，我国卫生巾的销售量在800亿片左右，市场的渗透率在92.1%左右，卫生护垫销售量为300亿片，可形成一定的营销规模。为了更好的进行卫生巾市场整合管理，在实际工作中需编制完善的计划方案，规范各方面工作行为，在科学研究与管理的情况下，创建系统化的工作模式，促进整体工作的良好发展与进步。

一、卫生巾市场高端品牌的整合模式

在产品定位高端的情况下，企业需将自身定位信息与产品信息的差异化情况，传递到消费者的手中，有利于提升消费者的品牌忠诚度，在实际整合的过程中，应创建科学化与合理化的分析机制，形成良好的整合发展与管理系统。且产品定位高端中为了满足当前品牌差异化的传播诉求，应结合目标市场消费者实际情况，进行充分巨彻底的教育，精细化的开展市场操们工作，促进市场资源的良好整合与协调，保证各方面工作符合当前的时代发展需求。

第一，在品牌定位高端的过程中，如果区域市场范围很小，那么就要结合目标市场开展精细化管理工作，集中开展资源的整合活动，在短时间之内提升消费者的品牌认知程度，拓宽营销渠道，保证市场的牢固性。……