摘要：随着城市经济的发展，城市户外广告作为广告媒介同时也作为重要的宣传手段。城市户外广告信息的传播是非强迫性的，受众在无意识的情境下接受视觉刺激，因而广告信息更容易被大众认知与接受，所以也成为当前接受率最高的广告媒介，户外广告的存在已经逐渐成为城市景观的一部分，并且与城市经济文化的发展密不可分。随着人们审美意识的提高，户外广告的呈现形式也愈发精彩，设计者愈发地关注广告中体现的艺术性、人文性、创意性，从而使成为了美化城市的一种艺术品。

关键词：城市户外广告；形式美；社会美

公元前10世纪左右中国的广告的形式便已经出现，据资料记载，商周时期，人们将交易以铭文形式刻在青铜器上，这种铭文便被认为是最早的广告萌芽。战国时期随着商业的繁荣，中国早期的商业活动者为了信息的流通，便开始以广告形式进行传播和交换，在当下的信息化时代，各种广告形式应运而生，电视、网络、书刊各种途径都有广告的存在。而无论现代的媒体技术如何发展，真正的大众传播传媒应是户外广告才对，因为作为社会个体，即使我们不使用任何媒介工具，只要出行在外，抬头睁眼，户外广告便会映入眼帘。

一、户外广告体现的形式美

“表现和材料、形式一样都是构成美的重要因素”[1]，户外广告通过自身的规律性和秩序性所产生的形式美存在于城市的环境中，与城市环境相呼应，形成城市环境中整体的具有视觉美感的一部分。……