邹英文

摘 要：本文以新媒体营销的优势为主要研究出发点，阐述传统图书的新媒体营销渠道，从营销理念、营销方式两方面重点探讨传统图书的新媒体营销策略，通过各种方式的科学整合来充分发挥其互补协同功能，以此来实现传统图书新媒体营销的新发展，促使传统图书营销效果朝着最大化的方向发展。

关键词：传统图书 新媒体营销 渠道 策略

中图分类号： G235文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2018）03（a）-0000-00

当前，我国传统图书出版行业发生了巨大转变，发展方向由卖方市场向以消费者为主导的买方市场过渡，图书出版行业的竞争领域也发生了相应的变化，更加注重自身市场占有份额的比较。就现阶段传统图书的营销现状来說，销售量呈现逐年下降的趋势，探究其中的主要原因则是营销渠道单一、营销策略缺乏创新，没有充分迎合当前新媒体时代的发展潮流。对此，笔者以传统图书的新媒体营销渠道及策略为主要研究课题，就其相关内容进行简要分析与着重探讨，实现图书出版行业可持续发展的重要目标。

1 新媒体营销的优势

信息时代背景之下，市场营销的本质则是与消费者的沟通交流[1]。传统营销方式与新媒体营销方式相比，更加关注消费者的用户体验，营销领域具有递进性的鲜明特征，即从个体向整体、小众向大众进行逐一延伸。

1.1 传播互动强

新媒体营销具有传播互动强的优势。在全媒体时代下，受众不再是单方面的接受讯息，而是变成了信息的选择者与传递者，对媒体的使用也逐渐朝着灵活多样的方向发展，这便在无形之中降低了对传统媒体的依赖。……