陈中利 方芳

摘 要 在现今我国的社会主义市场经济环境下，市场营销对企业的生存和发展起着十分重要的作用，相应地，以培养市场营销人才为核心的市场营销专业教学也就引起了社会的重视。本文主要结合当前市场专业教学的实际情况，分析了市场营销专业教学创新的有关问题。

关键词 市场营销 专业教学 创新

有效的市场营销活动可以直接增加企业的经营效益，有助于企业的生存发展。在市场经济环境下，企业之间的竞争逐步加剧，不管是行业内部竞争，还是行业外部竞争，对企业的影响都比较大，所以现代市场环境下的企业活动需要更多的市场营销专业人才。因此，高校的市場营销专业对企业的发展而言具有重要的意义。此外，优秀的营销人员是市场的催化剂，对市场的公平竞争、有序发展都有一定的促进作用，所以，从这个角度而言，高校的市场营销专业同样具有重要意义。最近几年，我国的教育体制改革逐步深入，高校的教学活动也在逐步尝试创新，在这样的环境下，市场营销教学专业创新也成为市场专业教学发展的必然选择。本文主要分析了市场营销专业创新的基本现状，同时对如何做好市场营销专业教学创新提出了几点建议。

一、市场营销专业教学创新现状

从新课程理念提出到素质教育的推进，我国的教学随着社会环境的改变也在不断改革，高校教育作为现代教育教学体系的重要组成部分，也在不断寻求新的教学模式。……