林熙

摘 要 本文对品牌建设的内涵以及目的进行了具体探讨，从多个方面阐述了工业企业品牌建设的具体策略，以期为工业企业更好地开展品牌建设工作提供有益指导。

关键词 工业企业 品牌建设 价值 策略

一、引言

目前工业企业品牌建设方面还存在很大的不足，这不利于企业核心竞争力的提升，毕竟品牌目前已经切切实实地成了工业企业核心优势的最主要组成部分。工业企业需要在品牌建设方面迎头赶上，结合企业发展的需要，采取有效的品牌建设策略，推动企业品牌建设水平进一步提升。

二、品牌建设概述

尽管品牌建设是企业营销领域的一个热点，但是目前很多工业企业管理者对于品牌建设的了解并不够全面和深入，因此有必要对品牌建设的内涵以及目的进行简单的阐述，以帮助企业更好地进行品牌建设活动。

（一）品牌建设内涵

简单来说，品牌建设就是企业采取各种措施塑造良好的品牌想象，让客户形成品牌依赖的过程。从内容层面来看，品牌建设主要包括以下几个方面的内容：首先是设计品牌，包括品牌标志设计、品牌定位、产品包装设计等等；其次就是品牌建设模式的选择，如主副品牌模式、多品牌模式等，企业需要根据自身的情况灵活选择；最后就是品牌建设具体措施的设计及实施，这是品牌建设的重点以及难点。

（二）品牌建设目的

品牌建设的主要目的有以下几个方面：一是提升品牌的知名度，让更多的目标群体了解企业的品牌，从而在有产品购买需求的时候想到本企业，这有助于企业产品销量和市场份额的进一步提升。……