原艺玮

摘 要：《百家姓》作为中国优秀传统文化之一，其历史价值与文化价值对与现代平面设计实践创新有重要意义。在初步了解其历史渊源与文化内涵之后，本文从《百家姓》中姓氏元素在现代平面设计中的应用现状与存在的问题入手，分析了其在平面设计与周边文化创意产品领域的应用情况，并阐述了其中的不足，进而探究了在平面设计中对《百家姓》字体的创新设计方法，在设计中融入多元化素材，打破了固有字体设计推广思维，拓宽了字体设计在线上推广与线下推广中的固有模式，进一步探索了《百家姓》字体设计在当前平面设计创意文化产品中的新型应用推广模式。

关键词：《百家姓》;平面设计;字体设计;插画设计

1 《百家姓》历史渊源与其文化发展的必要性

《百家姓》原本是北宋初年的一名书生所著，他将常见的姓氏以四字一组，以这种形式撰写成文章，方便他人阅读与理解。《百家姓》流传至今，对我国姓氏文化产生了重要的影响。这本著作原本收录了411个姓氏，后来增补到504个姓氏，其中有单姓和复姓之分。《百家姓》的出现以及发展对我国姓氏文化的传承、中国家族文化的认识等方面都起了重要作用，它记载了中国姓氏历史的演变，是中国古代文化遗产的重要组成部分。

从科学的角度来说，通过姓氏寻根问祖是有依据的，人们通过这种方式既是为祀祖尊宗，向祖先寻求庇佑，也是想在家族中找到自己的位置，承其组训，光耀门楣。姓氏文化发展对于传承中国古代文明精华和推动国学礼仪文化的发展具有重要作用，同时也有利于对后世的教育，有利于解决社会各阶级的矛盾，为构建和谐社会贡献力量。

2 《百家姓》字体设计在平面设计中的应用现状与问题

现代社会经济飞速发展，字体设计总是以不同的形式出现在一些新的潮流与领域，经历了长时间的演变，字体设计也逐步更加精确化、标准化，在平面设计中的应用也越来越广泛，企业的视觉形象设计中无论是Logo、UI设计，推广手册、平面广告招贴，还是网站宣传，都要用到字体设计，不同风格的字体设计会给品牌带来不同的形象设定。字体设计更多地应用在包装领域，产品的包装会根据产品的不同类型变换不同的形状、色彩、图案等等，字体设计也根据这些元素变换着自己的风格。除了产品包装外，平面海报、招贴也是字体设计应用得比较多的载体之一，在海报中，字体设计能够与其他元素有序结合，突出主题，使海报画面富有层次感。

目前，现有的《百家姓》字体设计较少，大多存在于一些与《百家姓》相关的书籍封面的标题，周边应用产品也很少，主要存在于网络虚拟产品设计中，实物很少，而关于《百家姓》的文化宣传海报以及生活公园中的宣传牌和宣传石雕也很少，这些都说明《百家姓》字体设计在应用中存在不少问题需要解决。

3 《百家姓》字体创新设计的风格把握

不同的字形设计能够传达作者的心理，同时能够影响观者的情感，这是《百家姓》字体设计想要达到的。结合汉字的结构，寻找结构之间的对称美、凌厉美、平衡美、弧线美、交错美、平滑美等等，利用多种字体设计方法，组合重构，达到塑造情感的目的。在原有字体上进行改进及创新，寻找字笔画内部与外部、上部与下部之间的联系，在视觉上增强了观赏性，也有助于情感的传达。

另外，整套字体设计中的部分插图设计结合了《百家姓》历史传承中的典型故事，使观者在观赏时对自己的姓氏产生历史归属感，和对传统姓氏文化的尊崇感。

3.1 《百家姓》字体设计的内涵赋予

《百家姓》中的文字承载着中国传统姓氏文化，用文字的形式蕴含着宗族思想和家族文化，文字是它所蕴含的内涵的载体，这些思維形态蕴含在文字中，它们所持有的文化渗透力是永久性的，不会因为时间的流逝而消失，跨越了朝代、时空、地域的界限，在现代，它们所产生的积极作用依旧影响着社会发展。

3.2 《百家姓》起源与历史故事的提取

《百家姓》的主要内容就是各个姓氏的起源与历史故事，《百家姓》字体设计利用《百家姓》这一内容特点，从中提取出典型姓氏的起源与其独特的历史故事，并结合到设计中来，首先需要透彻地了解这些姓氏的起源特点，对其进行分类总结，可分为以国为姓、以受封祖先为姓、以封地地名为姓、以纪念恩人为姓等等，再抽取出具有代表性的姓氏起源故事，进行细致的描写与刻画，将从中抽取出来的艺术元素融入字体设计与插画绘制中来。

3.3 《百家姓》与插画意境的视觉表现

宗白华先生讲过：“中国画底的空白在画的整个意境上并不是真空，乃是灵气往来、生命流动之处。”这一句引用怎样标注、注释都不太会在画面中恰当地留白，运用黑白色彩之间的对比，注意黑白色彩的布局，给观者足够的想象空间，形成一种像是现实又超脱现实的意境之美。利用传统水墨画的留白技巧，在现代电脑插画中寻找创新的结合方式，用色块之间的碰撞展现现代插画之美，用线条与色彩明暗虚实的对比来展现画面的意境与感觉，将传统水墨画特点与现代电脑插画的特点完美融合。

4 《百家姓》字体设计在平面设计中的新形式探索

字体设计在平面设计中有多种存在形式，它被应用于平面设计作品的方方面面，比如包装设计、标志设计、品牌视觉推广、书籍装帧设计、招贴设计、广告设计、网页设计、版式设计等，基于这些传统的平面设计形式，字体设计在现代设计中的创新性与价值性不断增强，逐渐从平面设计作品的辅助元素变为主体元素，出现了一些新的设计方法、设计面貌以及塑造形式，其在平面设计作品中的运用形式也在不断变化。

《百家姓》字体设计将传统纸张载体的特色融入了新媒体传播形式当中，结合字体设计创意与设计风格，运用先进的印刷技术，突破传统的排版模式，将其运用到我们生活中的方方面面。同时也从一个新的角度来思考《百家姓》字体设计在传统平面设计中的运用，不再局限于二维平面或纸张载体当中，思考用新的空间形式和新的材料载体，去突破、去创新。