摘 要：在当今以消费者为导向的经济体制下，商业营销策略都以消费者为出发点。作为企业信息的载体——商业型录，在我们的社会经济生活中无声地扮演着商业解说员的角色，为人们的日常生活提供资讯与帮助。但现实中信息的倍率增长无疑也给消费者带来了接收和选择的困扰，因此信息的有效传递成了商业型录设计首先要解决的问题。型录设计要学会应用信息设计的逻辑语言对文本进行剖解、分析，并通过视觉符号和构成系统进行有效的信息传达。好的商业型录设计不仅在于形式美，更在于直观准确的信息传达。它可以帮助消费者提升阅读效率、筛选重要信息，从而引导思想情感，最终激发消费者的购买欲。

关键词：信息视觉化;型录设计;信息传递;高效

1 信息视觉化设计概念

信息视觉化设计即将深奥的数字信息、繁复的文本信息、大量的统计数据和晦涩的操作流程等转化为可视的、有表现力的图形符号，将一个个复杂的问题清晰化，并生动有趣地揭示其中的联系，让受众从中得到认知上的超越。[1]信息视觉化设计改变了二维的型录设计思考方式，是一种重要的设计思维和设计语言，同时也是一种重要的编辑思维。很多时候在设计型录时，客户仅给设计师提供必要的文本信息以及效果诉求，从只言片语的文本信息到最终流畅易懂的视觉化展现，其中的每个环节都展现了一个设计师的信息编辑思维。

2 信息视觉化设计在商业型录中的应用

型录，英文catalog，有编目、目录、样册的意思，是直接与消费者接触的商业服务品目。简单地说，型录即各个型号产品的收录，是一种形式上方便灵活、快捷有效传递信息的小型单页或多页印刷品，它广泛存在于各种消费终端，在传递商品、文化、产业等各种信息的同时还传递着企业对消费者的承诺和关怀，是消费者了解商品、认识企业与品牌信息最直接、最直观的媒介。[2]商业型录主要包含产品介绍类，诸如服装款式手册、电器使用手册、电脑型号介绍单页、折页或手册;品牌形象类，如企业形象画册、增刊、年度报告等;信息导览类，如展览手册、购物指南、服务指南等。商业型录的主要功能是宣传介绍产品业务以及树立品牌形象。

现代社会随着科技的快速发展，互联网使得信息传播的速度和影响大增，受众也在越来越繁杂的信息侵扰下变得无所适从，清晰、准确的信息显得尤为重要，受众更不希望把时间浪费在梳理和筛选信息上。商业型录具有一定的时效性，因此具有信息化视觉特征的商业型录可以使庞杂的信息变得高效、易懂、有趣。这样的型录能节约受众的接收时间，方便信息传递，从而产生更好的广告效益。

信息视觉化设计在商业型录中的应用主要表现在以下方面：

2.1 叙述方式的条理化

信息视觉化设计是一种理性的逻辑思维方式，它将深奥难懂、烦琐累赘的信息最大限度地视觉化、明晰化、大众化，这是一种设计智慧。将这种逻辑思维方式应用于信息的整合能让文本叙述方式更加条理化，是设计师组织型录视觉化版面的第一步，也是信息视觉化设计方法的第一步，即组织信息，明示主题。确定版面的叙述方式即为版面建立秩序、树立框架结构，条理化的结构能让人一目了然，也能更好地引导受众深入地阅读。

信息视觉化设计能帮助型录构建信息传递的线性逻辑关系，型录被阅读的过程存在不可逆转的时间性，只有在逻辑的引导下才能确定阅读的先后顺序并形成时间线，也就是视觉版面中的“视觉流程线”。型录的条理化叙述不是简单的资料整理，而是在分解中寻找文本信息的内在关系。比如企业画册设计，整个主题确定之后，设计师需要根据文本的内在逻辑关系确定文本的叙述方式，如递进式叙述、模块式叙述、平行式叙述等，目的都是更清晰地阐述主题。在宣传折页设计中也是同样的道理，每一面在折叠时彼此之间的独立性和关联性均需要通过合理的“分区”去展示。宣传单页设计时，设计师需要帮阅读者建立清晰的视觉流程，主要信息、次要信息和相关信息，让阅读者可以在第一时间捕捉设计者期待其看到的主要信息。优秀的型录设计是用感性和理性的思维方式构建的美妙而令人心动的信息系统工程。

2.2 文本模块化

型录广告的最大优势在于其图文结合赏心悦目，大量的文字性广告会极大地削弱消费者的阅读耐心，但很多时候形象类型录和产品类型录为了给消费者更全面的介绍，很多文字是不能替代的。这时候可将文本进行模块化处理，给消费者留下更多的阅读缓冲时间，在条理化叙述方式的引导下消费者才会更有耐心地阅读下去。文本模块化的主要方法：第一，标题系列化，让主题信息更直观;第二，页面布局遵循网格结构;第三，图文结合，用合适的图片解释文本，同时尽量减少不必要的文字;第四，每行文字尽量不要超过25个字，研究表明，每行13～25个字时阅读效果最佳。模块状的文本信息能增强阅读的跳跃感，减轻阅读疲劳。很多画册设计都遵循了这个原则，让阅读轻松愉悦。如下图所示，大量的文字进行合理的模块化布局之后，整个版面在提升美感的同时也提升了阅读效率。

2.3 数字直观化

在信息视觉化设计中，数字直观化通常表现为信息图表设计，常用于企业年度报表、产业发展报告、交通导览、医学研究、气象预报等领域，数字图表设计能让数字信息更直观有效地被受众认知，同時医学、交通、建筑等专业领域通过信息图表设计能让更多非专业人士轻易地理解和接受。在型录设计中也被广泛使用，诸如产品销量图表、企业业绩图表、产品信息图表等。信息图表设计不仅能帮助受众理解信息，同时更能为版面设计带来多元化的视觉展现，让版面设计更加丰富、设计手法更加新颖。此类设计方法常常用于产品手册和企业手册中。

2.4 流程形象化

在很多产品手册或产品使用说明中，晦涩的专业术语往往使人难以理解，若将流程文本以视觉化的形式展示，将突破文化程度以及语言的限制，方便更多的人理解使用，如产品操作流程图等。在企业画册设计中，企业的发展历史也经常使用“时间轴”的形式展现，让文本信息更加直观形象。可视化的视觉流程图不仅方便理解更能为型录版面带来更多的趣味性。在面对烦琐复杂的服务流程时，形象化的图解能帮助各行各业的从业人员减少工作量，如银行业务办理指南设计，清晰的步骤流程更受消费者青睐。产品手册在介绍产品特点的时候会使用360°全方位图解及局部方法图解等。

3 结语

信息视觉化设计被广泛应用于商业型录设计主要在于其设计原则和目的的一致性。信息视觉化设计和型录设计均可称之为“可视化交流法”，其作用都是将繁杂、含糊、晦涩的信息通过资讯筛选、分类储存，将图像、文字、参数相结合，揭示、洞悉、解释、阐明其内在联系，目的是帮助信息需求者认知、理解、接收诉求内容，促进信息的高效传递。信息视觉化设计是我们处理型录文本的一种手段，在设计时有意识地使用这种手法会让文本信息的传递具有逻辑性、准确性、形象性、易读性等优势，同时也能让型录版面更具有灵活性和创新性。

参考文献：

[1] 朱美美.型录广告设计与研究[D].河南大学，2008：334.

[2] 吴桥.型录设计[M].上海交通大学出版社，2012：2.

[3] 俞璐.关于信息视觉化设计方法的应用研究[D].苏州大学，2016.

[4] 吕敬人.书艺问道[M].上海人民美术出版社，2017.

[5] 李健.谈谈现代型录手册设计[J].美术观察，2010.

作者简介：秦少梅（1989—），女，河南林州人，硕士，助教，研究方向：视觉传达设计。