郭芹

摘 要：每一个想成为服装摄影师的实习生在完成摄影基础技巧的学习后要了解服装摄影市场的方方面面，对市场中的时尚编辑、时尚杂志、模特等与之相关的细节要充分了解，这样可以更好地明确自己的市场定位。

关键词：服装广告摄影;服装摄影师

人们往往通过每月的时尚杂志掌握时尚潮流。杂志中的照片可以影响很多人，但总有一些风格会被人们接受，而另一些则会被拒绝。时尚摄影呈现了一个理想化的世界，美丽的人穿着优雅的服装在奢华的环境中。同时在拍摄现场，艺术总监、模特、发型师和化妆师、造型师和摄影师之间的创造性交流使时尚摄影像戏剧一样，成为一种丰富的合作艺术。

时尚超越服装更进一步。合适的发型、妆容、珠宝以及一定的外观造型都有助于一张优秀时尚影像的成功;唇彩、配饰、发型，尤其是特别富有表现力的眼睛，可以让人区别出来普通照片与特殊照片之间的不同。时尚摄影师设计照片的风格和基调并负责调动整个制作团队成员的活力和创造力。

1 时尚编辑

时尚编辑是为杂志、网站、报纸或电视节目的时尚部门工作，他们负责监督时尚内容的趋势和展示过程，并承担很多的责任。时尚编辑的工作涉及很多方面，主要包括监督其他编辑和作家对时尚趋势的展示，自己撰写或编辑文章，制作时尚照片，选择出版照片，选择时装项目，研究时尚界的趋势并出版，包括与摄影师、设计师和公共关系专业人员在内的行业专业人员建立联系等。

时尚杂志的编辑版面由文章和附有照片的专栏组成，它们代表了时尚编辑的观点。如果你去掉广告，这些页面就构成了杂志的核心，里面展示的内容体现了编辑决定在哪个季节向他们的读者宣传时尚。虽然有些时尚照片并不是专门用来销售服装的，但这些搭配完整的全套服饰得到了宣传媒体和读者的喜爱。“图片编辑”的这个习惯适用于所有时尚杂志的文章和专栏图片。

时尚编辑的品位和倾向反映在他所编辑的风格独特的文章里。编辑往往会根据本期选题来选择一名摄影师作为主题的负责人，如果摄影师个人风格与杂志风格相一致，编辑就很容易选定这位摄影师。反之，摄影师风格与杂志风格相去甚远，被编辑选中的概率就很低。摄影师一般都渴望与著名时尚杂志合作，广告行业的每一个人都必须浏览主流时尚杂志以跟上最新的流行趋势。杂志每一次刊登照片，摄影师的名字会出现在作品旁边，这能提升摄影师的排名，并保证了他们的曝光率，而且排名有助于提高摄影师的知名度。

2 时尚杂志

在如今不断变化的世界里，每个人都想让自己看上去与众不同，他们希望自己显得更加时尚，能够紧跟时代的潮流，保持时尚形象最好的方式就是阅读时尚杂志。即使在这个数字化的时代，杂志上光鲜亮丽的明星模特们的照片仍然是传达时尚信息的主要方式，所有的最新款式的服装都会在杂志上展出。各种各样的时尚杂志将众多的明星、模特推向人们的视野，让她们在一夜之间成名。

世界上主要的时尚杂志：Vogue杂志，第一次出版是在1892年。它多年来一直占据着时尚界的主导地位，现在已经延伸到大约23个国家。Harpers BAZAAR杂志，它的第一版是在1867年。Esquire（《绅士》）是一本男性时尚杂志，它成立于1932年。Glamour（《魅力》）也是一本世界著名的男性时尚杂志，第一次出版是在1939年，读者年龄可达50岁，该杂志曾于1980年获得“年度杂志”奖。ELLE是法国杂志，其名字在法语中的意思是“她”。自1945年成立以来，它一直致力于美容、时尚、健康和娱乐。Cosmopolitan，其意思是“世界主义”或“宇宙”，被稱为“宇宙”，从1886年作为文学杂志开始，到1965年成为一本美国女性杂志，它获得了巨大成功。I-D英国时尚杂志，它成立于1980年。

3 广告摄影

广告摄影的目的是销售产品。企业客户请广告代理商来塑造他们产品的形象，以期获得成功的销售，其中很多产品需要时尚摄影这个手法来表现，包括化妆品（唇膏、眼妆、指甲油、护肤品）、香水和头发产品。百货公司也使用摄影广告销售各种商品或包括在店内的产品促销活动。

广告公司也借助最新的时尚潮流销售各种产品，他们的客户可能不限于时尚业务，甚至一些与时尚无关的产品制造商也可能需要以时尚为导向的广告，如电器、酒类、家具和房地产。一旦广告公司制作的广告方案与客户达成一致，艺术总监必须仔细地将摄影师的才能与制定好的广告方案相匹配，否则任何变数都会影响最终效果。艺术总监主要是根据摄影师的风格、技术能力或者他们之间的融洽关系来选择摄影师。在一切都计划妥当后，广告公司的艺术总监就会联系自己认为最适合该方案的摄影师。广告领域对于时尚摄影师来说既迷人又有利可图，同时也需要摄影师承担很多责任。在接到拍摄任务后，摄影师需要严格按照方案来执行。

4 产品目录摄影

当一名摄影师接到商品目录清单的拍摄任务时应该明确一点，无论要拍摄的产品有多大的量，是网店或企业，任何目录的拍摄最终目标是销售产品，在时装目录拍摄中，服装本身始终是人们关注的焦点，即使你有自己的拍摄原则以及创新能力，但要明确一点，服装自身的展示是至关重要的。服装摄影师必须在严格的时间限制下完成拍摄，并将个人的组织技能发挥到极致。正是由于拍摄产品目录的特殊性质，这种拍摄任务比起其他拍摄任务显得更具挑战性，这种拍摄过程本身就是一种创造性能力的展现。摄影师必须拥有快速、良好的拍摄技术才能胜任这项工作。

5 结语

作为一个准备进入职业领域的摄影新人，了解时尚行业的工作环境是非常重要的。摄影专业的学生在学校的摄影学习、生活和在这一领域工作的摄影师的生活是完全不同的两种状态。在一个学生准备进入工作状态时有一点必须明确，踏入行业的那一天才是真正的开始学习摄影。