摘 要：IP概念作为泛娱乐化产业的核心，极具经济开发价值的IP成为很多资本巨头的哄抢对象，更低的投资风险和快速的变现能力，让多数人一时失去了冷静思考的能力。本文主要从优质IP如何识别开发进行思考分析，希望在这次浪潮中能够审时度势，把握机遇，促进戏剧与影视业态持续良性发展。

关键词：IP开发打造;审时度势;持续发展

一个优质的IP资源可以延伸到不同领域，如电影、电视、音乐、舞蹈、戏剧、游戏、广告、动漫等，无论以何种形式，一个具备市场价值的IP前提是拥有一定的知名度、有潜在的强大变现能力的东西。

正因为好的IP可以带来巨大的商业利润，影视圈正虎视眈眈地盯着一切可以快速搬运到影视屏幕上的IP资源，也正是这种急功近利的心态使行业内出现了影视剧质量低、原创能力不足、IP影视剧井喷雷同等问题。一个优质的IP资源需要具备哪些条件？如何打造一个有足够影响力的IP？

IP评价标准以及如何开发：

近两年，火爆的IP影视作品层出不穷，无论是网络小说、戏剧影视改编还是经典名著，或像《同桌的你》《栀子花开》这样一首简单的歌曲也能成为热门IP，这个现象从侧面印证了优质的IP资源确实是稀有品，无论是IP的创造者还是IP明星，甚至是能够批量生产IP的平台都会吸引大量的资本流入。不过单纯盲目的囤积数量不追求质量的版权采集和运营方式，并不是一个能开发优质IP的长久之计。

1 IP的评价标准

针对时下火爆的IP概念，可能很多人对它的认识存在误区，仅认为IP就是知识产权，IP就是网红经济、粉丝经济，IP的营销就是所谓的互联网营销，借势营销趁热打铁。在谈论这个概念时，投资客还有观众首先得明白它到底是个什么东西，不能跟风看别人赚得盆满钵满就顺势而上，根本就没有考虑有的资源低俗浮夸，根本不具备开发价值。

一个好的IP首先要有多元化开发能力的原创内容源。我们现在谈的“泛IP”概念包含多种艺术形式，如动画、音乐、舞蹈、网络小说漫画等。在这些素材的基础之上，可以再度创作形成一个新的艺术形式或作品，成就一个原创的IP资源。在多个领域不同平台上分享原创内容，IP的影响力才会不断扩大，IP的生命力才能更好地得以延续。例如，《罗辑思维》的创始人罗振宇、百花奖影帝陈坤、苦情歌王子薛之谦的“上上谦”等都是在单个IP爆红后快速抢占多元平台，使IP热度持续升温。

对特定人群构成影响力是一个优秀的IP必不可少的要素之二。很多人在谈到IP时，认为其就是粉丝经济。这种认识是存在误区的。从某种意义上来说，我们可以认为IP就是粉丝经济的进化体，粉丝经济是成功IP下的直接效应。利用成熟IP开发影视作品可以降低投资风险，如湖南卫视的综艺节目《爸爸去哪儿》到《爸爸去哪儿》大电影，小说改编的影视剧《何以笙簫默》等，这些客观上都为IP热再添一把火。虽然有这些实例的佐证，但是IP和粉丝经济并不能画等号，以陆川的《九层妖塔》为例，电影上映后很多原著粉都是怀着期待的心态一睹为快，可是他们在观影后与预期较大的差异和激烈的评论正是导致该片票房不断下滑的主要推手。

所以，判断是否为优秀的IP，既要看“内容源”有无延伸变现能力，又要看有无持续的粉丝影响力。如果这二者都不具备，那就不能被看作是一个IP资源。

2 IP如何识别打造

我们在评价一件衣服是否好看时，要考量颜色、款式、版型、面料等，诚然，在评估一个IP时，我们不能只肤浅地认为它现有的粉丝流量，关注热度就是其价值体现，更多地要从多个维度思考其背后的因素，如内容源、标志性、影响力、亚文化等。

2.1 内容

内容为王，这是所有投资客资本入驻时最为看重的一个因素。一个资源的繁衍程度有多高，兼容能力有多强决定它的价值高低。是否能够在不同的领域以不同的文化形式继续引爆话题、吸引关注度，是判断一个IP能否做大做强的重要依据。

2.2 特点

到了上海会想到外滩东方明珠，到了北京会想到故宫长城，到了台北会想到101大厦，到了巴黎会想到埃菲尔铁塔……这些都是每个城市在人们心中的固有形象，都是饱含城市特色的标志建筑。正如罗振宇所言，IP登上商业舞台之后，最重要的改变是人类将重回“万物有灵”的时代。任何IP，无论是真实的还是想象的，都可以随时被贴上一个专属标签。

如偶像陈坤就是极具标志性的IP明星。自从脱离经纪公司，这几年他的事业经营得顺风顺水，成立公司，演戏、唱歌、写书、玩微博、真人秀、做公益、徒步旅行、做App、微信公众号、跨界投资……影响力不断提升，口碑攀升，微信公号上的粉丝量越来越多，随之而来就是巨大的商业收益。

无论是公司还是个人，综艺影视还是游戏动漫，互联网的还是传统的，未来一个重要的趋势就是标志化的IP将逐渐成为新的流量入口。

2.3 影响力

当下的影视作品喜欢改编现有的网络小说、文学著作的原因不仅是拥有现成的粉丝群可以降低投资风险，还在于现在的传播更多的是口碑传播，互联网营销，利用现有的IP热度去发展更多的粉丝值。此外，作者及创作团队的影响力和知名度也是提升IP作品关注度的重要力量。

IP变现少不了与粉丝经济的关联，要想让粉丝为IP的衍生产品买单，除了内容本身要上乘优质，IP的重要元素也是缺一不可的。

2.4 亚文化

说到亚文化，以最经典的IP打造者迪士尼公司为例，以动漫为起点，现在已形成媒体网络、主题乐园、影视娱乐、周边产品和互动娱乐五大业务板块。迪士尼公司独有的IP、完整的授权产业链，为公司带来了源源不断的财富。因此，转成某个文化创意圈内的潜在用户，用不同层次和形式的产品吸引用户，进而成为有持续生命力的IP内容，做商业衍生开发，将路人实现安全生命周期的覆盖，做大整个产业链。

参考文献：

[1] 秦阳，秋叶.如何打造超级IP[M].北京：机械工业出版社，2016.

[2] 尤解平.互联网+影视：打造多屏时代的影视生态圈[M].北京：中国经济出版社，2015.

[3] 李正良.影视业IP热的冷思考[J].传媒观察，2016（1）：22-23.

作者简介：闫泽民（1992—），男，山西太原人，2016级硕士，研究方向：戏剧戏曲学，西方戏剧。