刘晓丹

摘 要：创意是广告设计中的精髓，优秀的广告必须有好的创意，每个广告工作者都很重视培养自己的创意意识，这是提升广告设计质量的重点。鄂伦春族装饰纹样在广告设计中的创意以及在广告设计中的应用符合现代广告设计的实际应用需求，对广告设计的创意强化起到保障作用。本文从现代广告创意的基本概念、现代广告创意的内涵、广告设计创意的基本方法、鄂伦春族装饰纹样在广告设计中的创意应用出发，展开鄂伦春族装饰纹样在广告设计中的创意研究，希望为研究鄂伦春族装饰纹样在广告设计中的创意应用的专家和学者提供理论参考和依据。

关键词：鄂伦春族装饰纹样;广告设计;创意

广告设计创意研究是符合现代广告设计改革需要的，鄂伦春族装饰纹样是古代艺术品，鄂伦春族装饰纹样在广告设计中的应用对提高广告设计者的工作创意起到重要作用，符合现代广告设计者拓展思路的需求，对提升其实际的应用价值也起到重要作用。现在很多用户喜欢传统艺术，鄂伦春族装饰纹样是传统艺术作品，广告设计作品需要满足用户的需要，提高广告设计创新，满足用户需求也是现代广告设计改革的目标。

1 现代广告创意基本概念

广告创意是现代广告工作者需要努力的方向，优秀的广告都要有好的创意，提升广告创意是一个多元化的过程，需要平时的知识积累和实践技能的提升。广告创意是一个动态变化的过程，必须根据社会的发展、用户的需要进行科学有效的创意，创作出用户满意的作品，增强广告设计工作者的创意意识，符合现代广告创意的基本理念，同时让其符合现代实际工作的需求。鄂伦春族装饰纹样在现代广告创意中的应用也是满足用户需要的体现，结合鄂伦春族装饰纹样设计用户满意的作品，提高广告设计者的设计能力，满足其广告创意的实际工作需要。

2 現代广告创意的内涵

2.1 情感性表达

现代广告设计注重情感表达，同时重视提升用户的满意度，在广告设计的过程中注重考虑用户的实际需要，秉持客户就是上帝的宗旨。传统的广告主要是以提高销售业绩为目标，广告在播放的过程中没有和受众进行情感交流，广告设计显得僵硬，不能让用户完全接受，广告没有新意，必须增强其感性表达。现代广告创意注重内涵发展，注重情感性寓意在广告设计中的应用，在提升销售业绩的前提下融合人的情感因素，满足用户的需求，在实际的应用过程中能强化广告效应，引起消费者的共鸣，促进产品的销售。

2.2 价值观表达

价值观表达也是现代广告创意的重要组成部分，广告设计人员在广告设计的过程中要凸显产品的实际性能，完善产品的实际应用价值。企业和商家在广告播放的过程中需要提升企业的知名度，让更多的消费者认识企业，认识企业的产品，有效提高企业产品的销售业绩，注重产品的价值体现。广告在实际的应用过程中要有效提升广告的价值理念，通过良好的广告创意科学有效地调动消费者的参与积极性，体现广告的价值，也让企业的商品能体现自我价值，完善企业的实际应用过程。

3 广告设计创意的基本方法

3.1 比拟思考法

比拟思考法是凸显广告创意的意志，是一种通过修辞的手段提高广告效益，促使产生广告效应，提高消费者的购买力的方法。比拟思考法能拉近企业与用户的距离，强化广告的视觉效果，让商品广告深入人心。比拟思考法在实际的应用过程中具有灵活性，明确了广告创意的发展方向，同时科学有效地指明了广告创意的新思路，丰富了广告创意的方法，产生了广告效应。

3.2 对比联想法

对比联想法也是一种修辞手段，强化了广告效应，它也是广告设计者在广告创意的过程中经常使用的广告设计创意的方法，如雪碧饮料的广告通过营造炎热的情境，在酷热的夏天用饮料达到清爽的效果。在这个广告设计创意中就充分运用了对比联想法，使消费者产生了强烈的心理共鸣，把消费者引入广告营造的气氛中，不仅提升了品牌的知名度，给消费者提供了良好的视觉享受，同时也扩大了企业的竞争优势，提高了经济效益。

4 鄂伦春族装饰纹样在广告设计中的创意应用

4.1 广告设计中鄂伦春族装饰纹样创意特点

鄂伦春族装饰纹样是一种传统艺术，具有一定的研究价值。现在很多消费者注重鄂伦春族装饰纹样，在购买商品的过程中喜欢用鄂伦春族装饰纹样装饰的商品，在市场中形成了一定的购买力。鄂伦春族装饰纹样在广告设计创意中的应用具有一定的创意，其作为广告设计中的图案具有一定的影响力。通过新的图形图案将其进行多种元素的信息承载转化，应用抽象表达等手段能够有效地吸引消费者，激发他们的购买欲。要提升广告的主体价值，满足用户的实际需求，最终达到广告的目的。把鄂伦春族装饰纹样融入广告设计中具有一定的创意，同时这也具有一定的应用价值。

4.2 鄂伦春族装饰纹样图形创意与广告主题相结合

鄂伦春族装饰纹样图形创意是广告设计的基本元素之一，广告设计在实际应用过程中要与广告主题相结合，符合现代广告创意的实际应用效果。同时，它也是应用最广泛的元素。优秀的广告设计不仅要有艺术功能，同时还要具备实用功能。广告设计的最终目标就是实现广告效应，提高产品的销量，同时广告要有一定的创意，要能吸引顾客，让其更加了解企业的产品，提高用户购买产品的能力。实际上，广告设计类似于半命题作文，只有准确地表达广告主题，在表达方式上运用多种艺术手段，才能设计出优秀的广告方案。设计广告方案的过程并不简单，必须在实际设计的过程中让鄂伦春族装饰纹样图形创意与广告主题相结合，促使广告主题鲜明，进一步强化广告效应。

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