王宇岱

摘 要 中国气象频道自开播以来，凭借专业的节目内容和精良的制作水平，近年来一直居于我国数字付费频道首位。随着媒体融合发展的大势所趋，中国气象频道2016年开始全面建设“云集天下”融媒体共享平台，走上转型之路。文章通过对媒体融合趋势分析，结合中国气象频道的实际现状，阐释建设融媒体共享平台转型求存的必要性。

关键词 转型求存；深度融合；智能化分析；共享；一体化发展

中图分类号 P4 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）214-0082-02

1 我国融媒体发展阶段及趋势

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出：“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。”2016年两会上的政府工作报告，也进一步明确指出要促进传统媒体与新兴媒体融合发展。从媒体发展的战术性融合、整合以及深度融合这3个阶段来看，随着我国经济发展水平的提高、技术的进步、互联网的发展、移动智能终端的普及，新技术和新的传播形态层出不穷，我国的媒体融合当前已进入深度融合发展 阶段。

从2017年开始，中央电视台央视新闻移动网启航、新华社全国服务平台“现场云”启动、人民日报社移动直播平台“人民直播”上线，越来越多的中央级主流媒体都在上线新型的新闻资讯产品，不断的在媒体融合深化发展阶段，去进行新的举措与尝试。

由于传统媒体与新媒体不断融合发展，曾经被称作新媒体的门户网站如今也被纳入到“传统媒体”范畴，“知乎”“分答”等这一类付费型的知识产品，已经成为求新求变的体现，更不用说遍地开花的网络直播，还有丰富多样的各种社交平台……总而言之，我们所说的媒体融合是一个相对复杂又持久的议题，它可能伴随着媒介发展的进程而一直 存在。

2 中国气象频道现状及凸显的问题

中国气象频道于2006年5月18日正式开播，使我国成为世界上少数拥有气象专业频道的国家之一。截至目前，气象频道已经在全国31省（自治区、直辖市）的314个地级以上城市落地，覆盖数字电视用户数9 200万户，大约4.3亿人口。作为一个24小时不间断播出的频道，它的节目内容不仅仅是天气预测，还涵盖了专题专栏，新闻资讯等多种节目形态，是人们防灾减灾和保障生产生活必不可少的信息来源。然而作为数字付费频道，中国气象频道同时存在着节目内容匮乏、缺少新意；政策老旧、不适应发展需要；传播渠道平台单一；运营窘迫举步维艰等问题。如何抓住“媒体融合”这次机会，从内容、渠道、营销等方面进行突破，构建成一个信息汇集、内容生产、融合分发、互动播出的可循环生态圈，中国气象频道才有可能实现更为广阔的发展。

3 融媒体共享平台建设的必要性

针对媒体业务而言，最初的融合是内容和产品的多格式化，之后是媒体融合延伸到建设融合型媒体组织阶段，最后即进入到基于平台化的媒体融合阶段，也就是建设融合性的媒体运营和分发 平台。

2016年开始，随着媒体融合发展的脚步，中国气象频道按照全媒体信息汇聚、全媒体内容生产、全媒体互动播出以及全媒体融合分发为总体目标，采用总体设计、分步实施、边建边用的原则，进行“云集天下”融媒体平台建设，使气象频道从简单的内容生产商，最初的“互联网+”，迅速向综合防灾减灾内容提供平台的大视频时代 迈步。

3.1 通过新闻内容融合，解决内容匮乏、老旧问题

丰富多样的新闻素材是决定节目内容质量的重要因素。通过安全又先进的云架构技术，将各类门户网站、知名微博、微信以及全国36个省（区市）的相关新闻资讯内容进行科学、高效地组织部署，汇集在“云集天下”融合新闻生产平台上。再经过值班主编对于内容统筹和策划分派，使气象频道的新闻生产呈现碎片化、类型化、以及定制化趋势，不仅应用在电视大屏上，也同时可以提供给小屏、移动屏等“多屏”方式，转向多维度应用、多终端服务的方向。抛弃旧有的新闻生产模式，充分体现新闻传播最大化价值；同时要树立抢占先机的意识，早在选题策划时就考虑到“首创、首发、首播”的“三首”，在汇集整合了全国气象影视机构，全网相关气象信息的基础上，充分挖掘，做到改头换面，一稿多发；占据信息传播的主动，赢得优势，从而扩大影响范围，解决频道节目内容匮乏，老旧的问题。

3.2 通过制作内容融合，解决及时高效、一体化发展问题

“云集天下”融媒体平台同时具备即时采集、即时发稿的报道机制，记者在现场进行视频采集的同时，即可通过微博、微信等传播平台，第一时间把现场报道相关的短视频或者微视频进行制作和传输。一方面满足了全媒体对于现有新闻传播多方式多角度的要求，另一方面也使该信息达到了即时传播、海量传播的对应效果；另外图文、图表、动漫、音视频等多种展示形式在平台上进行综合运用，实现了气象新闻产品从单一到多元，从可读到可视、从静态到动态的升级融合，满足频道希望达到的多个终端传播效果，也满足受众希望达到的多种体验的需求。

除此之外，构建气象新闻融合制作平台也非常必要，打破不同厂家制作不同包装工具，无法通用的问题，实现更丰富的制作手段、更多样的特效制作；强调用户主导、需求驱动、按需服务、即用即给，驱动制作平台从以往自建自用的模式向整合资源服务的模式转变，提升驾驭变化的能力，初步实现各种媒体资源、生产要素的有效融合，做到你中有我、我中有你，及时高效，协同一体化发展。

3.3 通过融合内容分发业务，解决渠道单一、互动播出问题

近年来，各类网络媒体发展迅猛，气象频道现有播出系统内容发布渠道单一，无法实现传统渠道与其他渠道之间的统一调度，而互联网的“双微”发布内容又多为传统内容的二次发布，不能够充分地利用其他社交媒体平台，更加缺少对用户数据的深度挖掘、分析和应用。面向如今制作方多元化的趋势，“云集天下”能够支持多媒体的内容生产，并能满足频道对于气象新闻多渠道、多终端的传播、分发需求，使受众可以在任何时间、任何地点获取自己想要关注的内容。其中的融合内容分发，就实现了气象新闻从传统播出到多渠道播出的转变，同时可以提供基于互联网的一些产品内容和相关延伸业务，从而实现频道节目的多屏联动、多屏互动，基于大数据分析进而实现内容的精准 推送。

3.4 通过成本管理、提高内容品质，解决运营窘迫问题

“云集天下”共享平台通过研究融合内容管理的智能化、类型化、大数据化的实现方式，对于内容进行统一管理，通过对云端汇集的所有节目素材、视频成片、选题线索等进行统一管理；推动气象频道向基于结构化、非结构化以及半结构化并存的内容管理模式转变，在加强内容管理的同时，实现对节目跨云内容的统一检索，可以做到随时、随地、按需提供内容丰富、形式多样、可扩展的内容管理云服务，降低相关管理 成本。

另外，气象频道在节目品质上一直追求专业和权威。依托全国36个省区市气象影视机构强大的采编力量和来自国家级气象机构权威的信息渠道，气象频道通过建立规范的融媒体平台采编流程，进行系统、专业化的内容生产，确保报道的真实准确和全面客观。在充分开放的基础上，强化自身的市场观念，提高内容营销和产品推介能力，做大做强中国气象频道品牌。

4 结论

当下，传统媒体和新兴媒体的融合已经让我国的媒体生态发生了巨大的变化。对于中国气象频道来说，既要在媒体融合发展的道路上坚定不移地走下去，也要不斷探索尝试适合自身实际的媒体融合方式。建设统一的全媒体新闻资讯汇聚、统一的生产加工、统一的多源发布与互动的平台；同时制定国省之间的全媒体新闻生产扁平化，采编协同化，系统一体化的生产加工流程，从而实现全媒体生产的“一次采集、多种生产、多元传播”集约化采、编、播、管、存业务模式，这就是中国气象频道不断探索和实践的结果。在以后的道路上，怎样去打造一个形式多样、技术先进、具有更加强大传播力、公信力、影响力的新型主流媒体也将是我们继续研究的课题。

参考文献

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