曾璐 程超鸾 罗成 陈蓉 汪旺 聂可怡

【摘 要】大学生是一个极为特殊的旅游消费群体。他们往往将旅游和学习结合在一起，称为“游学”。“游学”古已有之。本文通过调查当代大学生游学需求和市场，分析吸引大学生游学的因素和认知渠道，为大学生游学市场提供决策建议。

【关键词】大学生；游学；市场调查

随着改革开放以来我国经济社会的快速发展，人民生活水平的不断提高，旅行已经成为了国人日常生活的重要组成部分，甚至是大多数国人假期休闲的第一选择。对于旅游业这个新兴市场来说，大学生是一个极为特殊的消费群体。大学生一般不会满足于初级的、原始的观光旅游体验，而是追求具有更高文化附加价值、具有更多知识教育内涵的旅游体验。游学将旅行与教育融合在一起，目的在寓“教”于“游”。这既是一种结合“游”和“学”的教育模式，也是文化旅游业的重要组成部分。

一、当代大学生游学的内涵和外延

游学最早发轫于我国春秋战国时期。孔子曾周游列国，入周问礼于老子。到晋唐时期，更有法显、玄奘西行万里求法。古人对此也有“读万卷书，行万里路”的明训。在国外，前有13世纪意大利人马可·波罗来华，后有18世纪英国所谓“大陆游学现象”。可见，游学自古以来就是东西方常见而且非常重要的一种教育方式。

进入20世纪，随着全球化浪潮的到来，现代教育形成了一种以跨文化教育体验为主要目标的“游学”模式。其中有：滥觞于明治年间的日本“修学旅行”模式，形成于19世纪末期的美国夏令营模式，上世纪下半叶起源于北欧的“研学旅游”模式等等。……