张瑜

【摘 要】微博作为一种在互联网空间中传递信息、表达情感、发泄情绪的信息媒介，逐渐成为政治传播中进行社会动员的关键平台。由于微博具有传播面广、开放性强等诸多特点，能够快速制造公共话题，对群众的思想和情绪起着较大的感染和诱导作用，能够有效带动公众的政治参与，加快社会政治的进程，强化公众与政府之间的沟通和互动，对我国社会和谐的发展有着至关重要的影响作用。为充分发挥微博在政治传播中的作用，本文就针对政治传播中微博动员的发生机理、行动逻辑、沟通作用进行分析，希望能为微博在政治传播中的运用提供有效参考依据。

【关键词】政治传播；微博动员；作用机理

随着我国科学技术的迅速发展，微博作为一种能够发布信息、评论互动的社交网络平台，逐渐被应用到我国人民的生活生产中，对我国人民的行为和思维造成较大影响。由于微博具有较强的自媒体性质，能够快速构建舆论场，且利用微博进行信息传播、社会动员的成本较低，在操作方面也比较简单，通过微博动员能够使政府权威观点直达公众，并促进政府与公众的双向互动，使社会公众的集体行动能力得到有效增强，使公众与政府之间形成较好的沟通互动环境，对促进我国社会和谐的发展有着较好的支持作用。

一、政治传播中微博动员的发生机理

社会动员的主要目的利用舆论作用，对群众的思想和行为进行引导和鼓励，使群众能够形成一定的思想共识，并引导、组织群众参与到社会实践中，从而实现特定的社会目标，对我国社会和谐发展有着至关重要的影响作用。……