王红梅

【摘 要】在国家“万众创新，大众创业”的政策指导下，各地的双创平台、众创空间纷纷建立起来，将双创平台落地特色小镇是时代发展的选择。针对小镇现有的各项资源优势和发展情况通过文献查阅、在线资料搜索、实地考察后简要分析出嵩口古镇双创平台建设的背景条件，通过分析古镇双创平台的现状以及问题所在，同时针对这些问题制定相应的对策：突出双创平台的主题特色、树立双创平台的品牌意识和创新意识、做强古镇的休闲旅游业、完善双创平台的软硬件环境。

【关键词】特色小镇；休闲旅游；双创平台

一、引言

当前我国社会经济发展正处在升级转型的关键时期，将双创项目落地休闲特色小镇既是中国新经济形势下重要的经济增长点，同时也是国家城镇化建设的先驱动力，它也是中国特色社会主义发展道路的重要转折点。

二、特色小镇的内涵及特色休闲小镇的内涵

（一）特色小镇的内涵

特色小镇是按照创新、协调、绿色、开放、共享发展理念，聚集信息、经济、环保、健康、医疗、旅游、时尚、金融、私募股权、大数据和云计算、高端装备等新兴产业，融合产业转型升级、文化资源挖掘、旅游品牌打造、社区服务功能、高科技创业项目孵化空间为一体的的创新创业发展平台，是集创新链、技术链、产业链、资金链、人才链和服务链于一体的创业创新生态系统，是新型工业化、城镇化、信息化和绿色化融合发展的新兴产业发展模式的载体，整体呈现出“特而精、聚而合、小而美”的独特魅力。

（二）旅游特色小镇内涵

特色休闲小镇是以休闲旅游产业为主导，以某一特色为主题，不能简单的将休闲特色休闲小镇的外延仅仅理解为小镇占地规模上的扩张，应当是在本身的自有条件不能够承担或者只有较少的扩张空间的情况下，实现在原有功能基础上小镇内部的品质提升、特色增强以及规模项目增加和旅游休闲内容的丰富。与我们传统意义上理解的以规划面积取胜的城镇化建设模式不同，特色休闲小镇并不是传统意义上的土地面积扩张和产业规模扩大。

三、我国双创平台建设背景及要求

（一）双创平台建设的背景

2016年3月，政府工作报告提出了“要充分发挥大众创业，万众创新‘互联网+集众智汇众力的乘数效应。”在移动互联网变革时代下，80后、90后是最懂移动互联网的一群人，是跟随互联网发展成长起来的一代人，是创新创业之路上的主力军，他们思维活跃，思想开放，思路广泛、敢想敢拼，接收新知识的能力强，能够跳脱出传统的思维模式思考问题，一定会在创新创业道路上焕发出不一样的光彩。“双创”战略是我国主动适应新常态、促进稳增长、着力调结构、激发行动力的重大举措，它的提出具有强烈的现实和指导意义。

（二）双创平台建设的一般要求

1、挖掘市场需求

具有颠覆性的创新思路不仅要在技术上可行外，双创本身也要能更好地满足或者填补市场空缺，从而提高消费者的净收益，同时能够引导消费者并产生新的市场需求。因此，双创平台需要打造双向传递的信息沟通渠道，既可以将用户痛点和需求传递给双创团队，又能够将双创团队的创新成果不断推向市场，建立起双向交流机制，使创业团队更好的服务于市场，产生良性循环，打造利益相关者互利共赢的新型合作模式。

2、建立双创激励机制

双创平台需要建立有效的激励机制以此来激发团队共同奋斗的创新动力和团队潜力。双创平台同时需要营造公平、自由、平等、竞争、合作的双创环境，注重物质方面与精神方面并重的奖励机制，同时也要建立规范的监督制度和规章体系，保障激励机制实施到位，要让团队成员享受到长期的超额收益分配激励。

四、做大休闲旅游业，为双创平台提供产业支撑

将休闲旅游业做大做强，做出特色才能不断挖掘顾客需求和市场需求，嵩口古镇的休闲体验项目与当地的李果产业相结合打造的创意工作室就是双创项目的典型代表，他们将当地的传统产业辅之全新的制作方法制作成精美的手工艺品，例如李子酥、李子饼从它的原料选用、制作工艺、外形设计、产品包装、产品营销、产品銷售、门店设计等这一系列环节，不断寻求创新，打造专属特色。例如嵩口古镇利用自身作为李果产业基地的优势，与旅游业相结合，推出李子酥、李果茶、李果酒等一系列的衍生产品以及李子酥手工教学制作和李果采摘体验项目，丰富了旅游产品的多样选择性和趣味性，以旅游带动其他产业的发展，创造出真正的市场价值，才能为小镇后续的可持续发展提供资金支持，才敢投资大型项目，才能为嵩口古镇带来外延性发展，才能够为双创提供强大的平台支撑，才能吸引不同的社会群体。

五、树立双创品牌意识和创新意识，扩大宣传营销力度

不仅将小镇的影响力扩大到地方层面也应扩大到国家层面，以吸引到外来游客、政务人士、名人、名家、学者、投资者、创业者以及企业家的目光。这就需要小镇树立强烈的品牌意识，才能够产生强烈的集聚效应，可以借鉴乌镇在其成功的发展模式运营下，在自身已有的休闲旅游功能的基础上，又将高端会议功能玩出特色，引入世界互联网大会的永久会址项目落地，举办具有鲜明文化地域特色的乌镇戏剧节，使其知名度和影响力达到新的高度使其品牌价值得到全方位立体化的提升，小镇的发展意义开始扩大到经济发展的战略层面，这在全国范围来说都是非常新颖的。嵩口镇创业创新示范中心目前已具备一定知名度，通过打造“星创天地”等“众创商圈”，让“古镇复兴”中散发出浓郁的创新味道，为小镇特色品牌的打造添砖加瓦。

1、借助新媒体形式进行推广

借助时下较为火爆的直播平台进行直播、公众号运营、微信营销、微博运营等对嵩口古镇的在线信息进行实时推送，同时以拍摄纪录片的形式将人们最真实的日常生活情况，民俗风情节日庆典活动、代表性的景点特色，小镇双创平台建设的发展情况以及发展成果，代表性的景点特色，呈现给社会大众，同时邀请当地的创业者发声，谈谈在嵩口创业的感受和生活感受，给人们打造出一种宜居宜家宜业的舒适感觉，同时借助视频网站、旅游网站、人才招聘网站、设计网站等网络平台进行广告投放增加小镇对双创人才的吸引力。

2、借助传统的推广宣传方式

以创新创业为主题营造舒适办公和休闲特色度假为一体的新型特色小镇创业空间为噱头，扩大宣传力度，将广告牌及宣传视频，投放在城市出入口位置，以及酒店醒目位置、标志性商业街区、中心CBD、地铁公交站牌等地方全面360度的覆盖推广，以及知名卫视电视平台上投放电视广告进行实时滚动播出，提升顾客的认知度，从而达到品牌效应的宣传作用，打造福州的另一张对外名片。

3、与相关媒体建立良好关系

与专注于创新创业和旅游景点新闻报道的媒体建立长期合作关系，保持嵩口古镇的热度与话题度。目前已经实现的是出版《嵩口慢慢走》、《嵩口画册》、等专刊，制作完成《嵩口古镇旅游攻略》手绘地图等旅游产品。参与中央四套《走遍中国》栏目，制作播出《富居深山》和《创意点亮古镇》两个专题片。

六、结语

在国家“双创”政策和特色小镇政策的引导下，特色小镇迎来了新的发展机遇。嵩口目前双创平台建设已具备一定基础，但未来仍需从平台专题特色、市场推广、硬件和软件设施等方面加以完善，使得“双创”建设和休闲旅游业相辅相成，共同繁荣。

【参考文献】

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