陈静

【摘 要】绿色产品的开发与推广对实现可持续发展战略有着很大的积极作用，而随着社会经济不断的发展，人们的生活水平质量也越来越高，于是人们开始追求健康的生活水平和生活習惯，而绿色食品的要靠绿色产品的广告来对外进行宣传，所以绿色广告就在绿色产品的营销中显得尤为重要，而现今社会，哪个公司宣传的越好宣传的范围越广，就意味着哪个公司对此产品的的市场占有率较高，所以公司往往对产品的宣发这一阶段都是非常大方的，但是如何让公司对宣发这一阶段的每一笔费用都物尽所值是一件值得让大家去进行深入探讨的事情。

【关键词】环境态度；绿色产品；广告心理效果；广告；诉求

一、引言

近些年来，随着社会经济的发展，人民生活水平日益提高，许多的环境问题也就愈演愈烈，越来越严重，例如：垃圾处理问题、土地荒漠化问题、水土流失问题，土地盐渍化问题、雾霾、全球变暖、酸雨、生物多样性减少等一系列的问题，这些日益严重的环境问题已经严重的影响了人类的生存和发展，对人们的生命健康和财产安全造成了严重的影响，所以现在绿色消费越来越成为人们的消费准则，也越来越成为一种主流的消费情况。所以就有一些企业会开展类似的调查，根据这些调查显示，消费者对于绿色产品的需求量明显大于市场是企业对此的供应量，而相对应的这些绿色食品供应商明显的小看……