隗延章

世界杯直播期间的“马蜂窝”和“知乎”两则“洗脑”广告，让人们知道了广告策划人叶茂中，实际上，他早已在业内成名多年，叶茂中从不避讳自我炒作，

这个曾经喜欢诗歌与绘画的广告人，理性地精算着广告的回报与效用

1993年9月20日晚上，25岁的叶茂中乘船去上海。到达上海那天早晨，外面下起了十年罕见的暴雨。他身上只有80块钱，雨中打车花了一些钱，让他心疼不已。

此前几年，他以在江苏泰州做广告工作室为生，挣的钱却大多用来买颜料——那时，他真正的志向是成为画家。此外，他还写朦胧诗，着迷于海子和北岛。在他渐渐发现绘画、诗歌难赚钱以后，决定闯荡上海，将事业的重心放在广告业。

那时他没有想到，日后他策划的广告。会让他成为中国广告界的代表性人物。他更无法想到的是，25年后的世界杯期间，他会因自己策划的“马蜂窝”和“知乎”两则广告，被网友调侃为“中国洗脑广告教父”。

“我自己写诗和画画的才能，全都用来写广告了。”7月2日，在他位于上海徐汇区的一座2000平方米的深宅大院中，叶茂中一边抽着雪茄，一边对《中国新闻周刊》感叹道。

“洗脑广告教父”

那座院子是他的营销策划公司所在地。

去年11月，在这个院子中，叶茂中见到了马蜂窝的CEO陈罡。陈罡是在他的投资人徐新强烈推荐下才找到叶茂中的。来之前，他没抱什么期望，他觉得叶茂中可能已经老了，跟不上移动互联网时代年轻用户的需求。

那天，叶茂中冷不丁问陈罡，“你敢不敢把蚂蜂窝名字改了？……