张晴晴

（洛阳市洛龙区安乐逸夫小学，河南 洛阳 471022）

“互联网+”理念最早是于扬在2012年11月的易观第五届移动互联网博览会上提出的。它是知识社会创新2.0下互联网演进状态催生的一种社会新形态，是社会创新发展的一种新业态。2015年3月5日，李克强总理在政府工作报告中首次提出了“互联网+”计划，7月份，国务院印发了《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，同年10月宣布开始实施“互联网+”计划，刚结束的“两会”更是多次探讨互联网与其他领域进行交叉、深层次的融合发展。国家的一系列文件、方针与政策，从各个方面预示着我国“互联网+”时代的到来。

为响应国家号召，“互联网+”与体育之间的协调发展成为近几年来研究的热点。如何实现“互联网+体育”资源整合、利用有限的资源创造出最大的效益、最大限度地开发体育中的有形和无形资产的价值等成为当今学者面临的艰巨任务。本研究重在探究“互联网+”时代体育传媒与全民健身的融合发展。

1 “互联网+”概念解读

简单来讲，“互联网+”就是互联网+各个传统行业，但又不是两者单纯地相加，而是利用互联网通信技术实现网络与不同传统行业之间的深度融合，它具有交叉融合、创新驱动、重塑结构、尊重人性、开放生态、连接一切等6大特性，根据其特性促成工业、商业、金融业等服务业的全面融合，最终实现行业间融合创新发展。

根据其概念和特征，“互联网+”融合发展最终落脚在两个方面：（1）是同行业间，促进同一行业不同部门之间的融合发展。（2）是不同行业，促进不同行业之间的交叉融合。所以说，“互联网+”就是将各种传统的资源通过互联网连接在一起，促进行业内部、不同行业之间进行深度融合发展，进而实现当前经济社会结构的大洗牌，使各个行业都有一个全新的、充满动力的开放性生态环境。

2 “互联网+体育”特质

互联网具有体育市场营销、体育市场宣传、体育文化传播等功能，刺激了体育经济文化的发展，所有这些都是互联网传播功能的体现，所以说“互联网+体育”的特质其实是一种新兴媒介的产生——网络体育传媒，影响着与体育相关的各个行业。罗辑在研究网络媒体对体育的影响时提到5个方面：（1）有助于体育信息的传播；（2）有助于体育文化的交流；（3）有助于竞技体育的发展；（4）有助于体育商业化的形成；（5）有助于体育科研的提升。从传播学角度而言，网络有助于信息的交流和文化的传播；从社会经济学分析，“互联网+体育”能推进体育商业化的进程，促进我国体育产业的快速发展；但从体育学科本身来讲，互联网带来的不止是竞技体育的发展，它在学校体育、群众体育的影响更加深远。竞技体育和学校体育仅是体育集中群体，可以通过多种渠道实现体育信息和文化的交流与传播，群众体育则不同，我国地大物博，民众居住相对分散，传统的体育传媒根本无法实现体育文化、信息的普及，尤其是农村和偏远地区。大众对体育的了解多是通过国家政策宣传等方式由上至下引导发展，但这种发展模式速度慢且不具活力，致使我国群众体育一直处在城市、发达地区搞得好，农村、偏远地区落实不了的状态，发展速度滚芥投针。“互联网+”时代的到来刚好能弥补传统体育传媒的不足，方便在较为分散的群众体育中大展手脚。由此可见，“互联网+体育”的特质是一种新的传播工具的出现，是一种新兴媒介的产生，打破了体育传媒的格局，为新时期我国体育事业的快速发展创造了空前的契机。

3 互联网背景下体育新媒体的发展路径分析

3.1 利用新媒介的受众广泛性，提高大众体育意识

传统的体育传媒多集中在城市，广大农村及偏远地区接触相对较少，谢月芹、徐恒勇等在调查中发现，农村很少有报纸销售点，广播虽然家家拥有，但收听率比较低，虽然收听体育节目比较方便，但比起电视媒体的图文并茂，仅靠听觉占据市场的概率大大降低，多数广播、收音机设备被闲置。而电视节目中体育频道又属于收费节目，在农村有限电视未普及的现状下，收看体育节目的人门可罗雀。互联网的出现，提高了人们对体育传媒的关注度，为人们提供了更多的体育相关信息，高度激发了大众对体育信息的热情。借此，以互联网为突破口，大力宣传奥运文化，呼唤奥运体育文化回归是当务之急。

3.2 挖掘互联网平台，加强奥运文化传承

互联网作为新媒体，平台宽广，优势凸显，容纳了大部分体育运动及相关知识，可却无奥运文化的立足之地。例如，爱奇艺、PPS、搜狐、腾讯、优酷、土豆、酷6等网站提供了大量体育相关的信息，如健身方法和技巧，足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球、网球、瑜伽、健美操、广场舞、养生等信息应有尽有；还有一些体育网络电视台同样如此。目前，国内最具影响力的体育网络电台当属中国网络电视台体育台（CNTV）和体育央视网（cctv.com），两个平台为大众提供了较为全面的体育信息。如体育央视网中，设置了15大板块，包括点播、高清、直播、CBA和NBA、谁是棋王、意甲、英超、德甲、国足、策划、CCTV5、CCTV5+、客户端和商城。中国网络电视台（CNTV）体育台设置10大板块，包括点播中心、直播大厅、足球、欧冠、NBA、篮球、网球、全体育、伦敦奥运和CCTV5官方网站。两个网络电台基本上包括了全部的竞赛项目，但同样没有与奥运文化相关的宣传，这是网络宣传的空白，也正因如此，我国民众对奥运体育成绩的意义认识不足，不关注奥运成绩是当属自然。所以，呼吁体育新媒体，在对体育文化宣传过程中，要重视奥运体育文化的传播，强化奥运体育传承，只有这样，人们才能真正地认识体育的本质。

3.3 利用互联网“全终端”技术，促进全民健身快速发展

增进国民体质健康一直以来是我国战略发展的重要任务，经过多年的发展，虽有起色，但进度较慢。互联网带来了全民健身新发展的契机。除扩大体育信息宣传外，还加速了视频“全终端”技术的出现，进一步扩大了受众范围。从PC、PAD、手机APP客户端、IPTV、互联网电视到车载移动电视、楼宇户外大屏等，“一云多屏”自制终端使人们在全国各地，通过不同的渠道均能获取所需的信息，从大型的体育赛事到全民健身的逸闻趣事，都可以从身边的终端获取信息。近两年手机4G网络的研发与普及更是加快了全民健身的发展，人们利用手机可以随时随地查阅健身方式等信息。在促进全民健身的同时，“全终端”也激发了体育媒体的活性，人们从开始的不关注体育到现在的追踪体育信息，从以前的不懂体育赛事到现在的定时收看体育节目，这再很大程度上刺激了体育传媒的发展。此外，手机APP客户端的快速发展也使全民成为了网络体育参与的主体，人们可以通过手机拍照、录像等记录活动当时的情景，并通过网络实现媒体的交流，也可以随时随地地进行互动、评价，加速了体育文化的传播，实现了传媒与全民健身的深度融合。

3.4 利用互联网新媒体，提升农村人口体育文化素养

“互联网+”是体育传媒的一次新生，是体育新媒体创新发展的突破口，既为体育传媒注入了新的血液，又为体育事业的快速发展创造了空前契机。作为新兴的体育媒介，“互联网+”充分彰显了受众广泛、快速便捷、内容丰富等特性，农村是传统媒体难以取得成效的空白区，所以互联网刚好弥补了传统媒体的不足。但农村及偏远地区网络发展落后，信号普遍较差，是影响体育新媒体进行体育宣传的关键因素。所以，要强化农村网络及信号设备建设，使全民均能充分利用“全终端”技术，激发体育新媒体的最大潜力。

[ 1 ] 中国物联网.“互联网+”激活更多信息能源[ EB/OL ].[ 2015-07-01 ].http：//www.netofthings.cn/GuoNei/2015-07/5705.html.

[ 2 ] 中国社科网.《咬文嚼字》编辑部2015年十大流行语[ EB/OL ].[ 2015-12-16 ].http：//www.cssn.cn/yyx/yyx_tpxw/201512/t_2783 970.shtml.

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[ 5 ] 谢月芹，徐恒勇，王永成.大众传媒对农民体育传播存在的问题与对策[ J ].浙江体育科学，2011，3（33）：19-22.

[ 6 ] 王瑜.我国体育赛事传播探索[ J ].体育文化导刊，2014（12）：9-12.