阎欣

摘 要 笔者通过亲身的图书市场调研经历，分析其中运用的社会科学研究方法，以及此次调研存在的问题。

关键词 图书市场调研；社会科学研究；方法运用

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）213-0156-02

社会科学研究方法的学习，为我们的工作和生活提供了一种新的思路，即一种思考问题的方式，使我们能够透过事物的表面，更深入地研究其本质究竟“是什么”和“为什么”，而不是去轻易地进行价值判断。这种研究方法可以运用在各个领域，如图书的编辑出版工作，包括图书市场调研。

图书的市场调研又叫信息采集，是图书编辑业务的第一步，即编辑对某一选题进行前期的市场调研。出于时间成本和经济成本的考虑，大多数编辑并不会针对某一个选题聘请市场调查公司或自制问卷调查，而是到各大图书卖场如西单图书大厦、中关村图书大厦、王府井新华书店等地方“蹲点”，进行短时间的“参与式观察”和“访谈”。

以下，仅就笔者近期一次图书市场调研经历，分析其中运用的社会科学研究方法，以及此次调研存在的问题。

1 问题提出

此次市场调研是在张悟本事件对图书业产生巨大影响之后进行的。其目的是摆脱图书“伪科学”的阴影，发掘更为贴近读者的选题和营销策略。

张悟本事件不仅使生活保健类图书成为“炮灰”，也同时连累了从属于生活保健类的孕产育儿类图书，其市场销量锐减，同时需要面对行政审查日趋严苛的境况，甚至有些以此类图书为生的出版社被暂停孕育类图书的出版权，许多出版社叫苦不绝。……