◎陈婉君

（南京艺术学院 江苏 南京 210000）

一、大数据环境下商业品牌形象的发展

在大数据背景下，人们的传播方式因互联网而产生巨大的改变。以手机和平板电脑为主的移动互联网平台也会使品牌传播的方式产生新的变革。互联网具有传播载体的综合性、交互性、大容量和超链接等优势，是传统媒介无法比拟的。新媒体的发展改变了商业市场传播的格局，商业品牌形象也开始向动漫化发展，打破了传统品牌形象传播的 局限性。

（一）新媒体时代传统品牌形象的新突破

传统企业品牌的设计，无论是标识物、图案、还是符号，更多是以绘画和图片为主，像耐克、阿迪达斯等比较知名的Logo标志[1]。这些简单的图形虽然能够被大众熟识，但在品牌传播与推广的过程中，还是有很多的局限，只是能成为消费者识别品牌的一个符号。耐克、阿迪达斯两个品牌的Logo为符合大众的审美变化，经过设计师的设计更新，外观发生了细微的变化。但无论经过多少次的修改，它所能表达的品牌文化和运动精神也都是有限的。在现在“内容为王”的时代，人们在消费时更看重的是品牌内部文化，不单只是商品消费，更多的是精神消费。

随着计算机技术和影视技术的普遍应用，商业品牌的视觉设计也开始从二维走向多维，使商业品牌形象设计的视觉体验更加生动化、多元化。

图1 耐克、阿迪达斯logo

（二）卡通艺术形象在品牌推广中的应用

在“读图时代”的背景下，越来越多的企业选择通过卡通形象为自己的品牌助力。……