黄大明 张述凯

山东工业职业学院

一、引言

传统意义上，无论是农村（间隔五天的）市集，还是城镇上可能存在的早市、午市、夜市，其买卖双方之间完成交易活动的支付方式之一，便是现金—尤其是交易数额不大的情况下，更是如此。

近年来，国家加速推动新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展。城镇一体化进程影响到了农村市集的交易支付方式，农村市集上也出现了使用手机支付（微信、支付宝）的新现象。反过来看，依靠网络信息技术手段的非现金支付方式，也反映出农村市集不同的买卖双方之间的交易活动，是否接受这种非现金支付的方式。从市场研究的角度，主要涉及农村市场上，一般可直接采用现金支付和手机支付（现场）的情况，不研究使用汇票、支票之类的支付方式。因此，如果因手机支付而未达成，除了现金支付外，则意味着供给侧或需求侧存在着市场理念、营销方式不符合“互联网+”的要求。需要做一个合理的假设：在农村市集上，手机拥有者，已经达到普及化水平，而认识和接受手机支付功能只是时间的问题。

鉴于手机支付和农村市集交易的现状，手机支付本身蕴藏着巨大的商机和竞争力。

二、农村市集上的手机支付现状分析

于淑华认为，手机支付业务，是一种新兴的产业，也就成为一个新亮点（2010）。这种从新兴产业高度，来看待一种网络时代的支付手段和方式，可能有些夸张和不确切。因为，至少现在，在农村市集交易过程中，手机支付与现金支付方式并存，或者说，并非每一个买卖双方之间都能相互接受可供随意选择的支付方式完成交易。其主要表现在3方面。

1.从时间经济上，传统的农村市集，一般是固定地点、间隔五天周期，进行现场集中交易活动，除此之外，手机支付手段，基本上处于闲置状态，可见，该种类型的市场不能像城镇的一样，具有“即时性”交易的方便条件，即使每一个人拥有一部手机，并具有手机支付的愿望，也会因为“等待集中交易”而使手机支付置于一种潜在的支付手段。而传统的小农经济思想和文化、习惯等因素，对农村市集“时间周期”的稳定性，是直接导致手机支付时间上停滞而产生“不经济性”的主要原因。

2.在城乡发展不充分不平衡的地区，由于中、青年人进城工作，农村市集的主体人群成分是剩余老年人。这种群体交易人，习惯于现金支付，一手交钱，一手交货的做法。在很长一个时期，由于对手机支付职能认识不够深入，难于接受手机支付的新生事物。

3.农村市集上交易物品，不像城市一样，起码，目前还没有贴上条形码以提供价格信息支付的情况。有一部分集约型农村市集已经与城镇超市合作，将部分市集空间“移到”了能用现代信息网络化手段“收银”的固定场所。另外，与城镇相比较，虽然同样持有手机，即使使用支付功能的人，大多数人仅仅满足于便利性而已。

上述三种现象，在大多农村市集，备受关注。

三、农村市集上的手机支付潜在优势分析

在网络信息网络时代，随着城乡一体化进程不断深入展开，城乡彼此学习互通交流。有利于挖掘手机支付在农村市集上可能潜在的优势。

1.手机支付，可以跨越固定市场地，实行远距离交易，节约时空成本。广义地看，新的支付方式，无形市场、异地市场、时间性、空间性皆产生经济性，市场规模大小不变，实则无法用传统的市场概念衡量。

现在新农村的农村市集交易活动变得更加方便、简单、自由而有序。手机支付现象打破了过去单一现金交易的方式，进一步，无论从交易时间或地点方面，原来那种五天一个集中固定交易市场模式受到挑战冲击。不占用传统市集时空（时间、场所）资源而完成。从“资金收讫”的角度，这种变迁意味着，市场规模无法衡量，甚至，难于用简单的办法来研究市场细分和布局问题；同样，在市场上，交易双方可以付现或使用手机支付，但是，也可以选择网上虚拟市场远程支付。借助手机支付功能，增加了“买”和“卖”形成“两个人市场”交易频率，这是一种无固定间隔时间的市场。无数类似的交易活动，则会在无形市场上产生集聚效应。从理论上，凡是有手机的人“手上都有一个无形的市场”。手机支付，可能让传统农村市集消失，通过图文、图片、语音等传递信息，将交易双方联系起来而完成交易，好像流通过程中，交换环节不复存在，买卖彼此之间即使到了集市现场，也是相似举办个人商品展览会，只要满足消费者的数量和质量需求，便可以“随便”取走，不需付现。但现实中，作为问题，既要看到无形的网上交易市场，又要看到有形的传统市集，彼此共存，缺一不可。

2.借助手机支付功能，缩短了货币流通环节的时间，节约了市集交易时效，可能产生一定的经济性。直接将农村市集零散资金投入支付宝的融资范围。省掉买卖双方去银行的麻烦。易于筹措资金，完成大额交易，提高交易成功率。可能由于手头现金数量不足或临时借钱不便、不及时、不到位，而影响了急需的商品。如，一个商人旅游者，往往在农村市集上看到季节性产品，价格变动大，如果该旅游者“只授”现金支付而不用手机支付，或卖方“只受”现金支付，则会失去很大盈利商机的。假设农村市集交易实现全面的手机支付方式，改变传统市集交易方式。如，牛马牲畜类大宗交易，手机支付会有效防止携带现金不方便，或者，因付现一次性未付清而交易终止的现象，也可以及时“从手机上”借款而不必从农村信用社“取款”，这样，提高交易效率。还可以最大量地、快速地回笼中国广大农村市集零星资金，每天形成世界上任何国家无可竞争的资金优势。这个“星火燎原”的资金来源，也可与股票业等融资企业相提并论。

这种市场的优势在于：可以将农村集市零散的资金集中起来；利于货币流通、回笼；加快货币周转速度。

3.最后，但不是不重要，手机支付是防范假币的最好工具。手机上交易的是“电子货币”、“数字货币”，不存在“真、假”问题，只存在“对、错”问题。在防备网络欺骗的前提下，避免假币出现，使用“手机支付”可以维护金融市场流通秩序；利于市场税收管理和社会秩序稳定。有趣的是，手机支付，能够避免由于“付现找零”可能引发交易双方不必要的时间浪费；或者说，手机支付，也不存在实物货币的“整币”、“零币”计算的麻烦问题。—那都是手机支付功能。

四、结论

1.改变了传统农村市集固有的两大特点：一是，每一笔交易活动，可以没有现金流通环节而完成；二是，真实的、面对面的现场买卖和交易，有些可能变成手机屏幕上的“市场交易”。

2.借助“会使用手机支付”功能，出现了足不出户、昼夜经营的“买卖”现象，使可以使原来农村市集变得无边界、无规模。换句话说是，无形市场很大，有形规模很小或难以确定。