周星恬 浙江省东阳市外国语学校

动漫产业属于文化产业中的重要组成部分，动漫产品可以说是结合科学技术、资金、知识、劳动力以及文化为一体的产品，表现出受众群体广泛、市场需求量较大、制作周期较长以及高投入高回报的特征，是经济新常态下促进社会经济发展的一个不可忽视的重要产业。

一、经济新常态下我国动漫产业面临的机遇与挑战

首先，国内动漫产业当前正面临着十分激烈的国际市场竞争。我们知道，现阶段全球动漫产业大国为美日韩，其动漫产业发展相对成熟且各自表现出独特的优势。美国具备动漫制作的最高科学技术，同时其强有力的金融支持，让美国动漫产业始终都带领着全球动漫业的发展，文化输出开始转变为其社会经济发展的重要增长点；日本政府在上世纪末就已经出台了独立的法案来推动动漫产业发展，到目前为止，动漫产业开始成为日本社会经济的支柱产业之一；韩国近年来从政策和经济等手段出发促进动漫游戏产业，让动漫产业开始占据国民生产总值的重要部分。类似于美日韩之类的动漫产业发展强国都是我国动漫产业的重要竞争对手。

其次，在后金融危机时期，国内诸多动漫企业都面临着大洗牌的风险。经济新常态的出现让国内企业开始迎来了大洗牌的风险，动漫产业链中的诸多企业也是如此。社会经济多元发展，但国内动漫产业却长期低迷，始终存在融资困难、投资减少等问题，这一现象的产生让国内很多中小型的动漫产业企业开始面临破产的风险，甚至可能对整个动漫产业造成影响。但挑战的同时也带来了机遇，动漫企业能够在这样的压力和冲击之下更加深入全面的了解自身和其他企业的差距，从而不断促进自身营销水平和服务能力的提升[1]。

最后，经济新常态下，我国政府部门开始逐渐重视动漫产业的发展。进入新世纪之后，我国在社会经济持续发展的新形势下逐渐开始重视动漫产业，尤其是近年来，国外动漫产品的引进对国内文化产业带来了巨大的冲击，让政府部门开始颁布推动国内动漫产业发展的政策。在这类配套政策措施的积极影响下，国内也开始涌现出越来越多的动漫培训机构、制作企业以及动漫人才，让国内动漫产业链开始慢慢走向成熟。国家“十三五”规划中针对推动动漫产业发展也提出了明确要求，未来政府部门必然会颁布更多有效的政策来推动动漫产业发展，我国动漫产业也必然会逐渐迈入到国际一线水平。

二、中国动漫产业经济发展策略

为尽快转变现阶段国内动漫产业经济的发展现状，必须要促进动漫产业的改革与创新，坚持走中国动漫民族化之路。我国五千年悠久历史积累了丰富的文化资源，而国内漫画从业人员也可以将这些文化资源当成是漫画创作的主要依据，坚持以创新民主文化为切入点，挖掘中国文化的内涵，让民族题材的漫画作品绽放异彩；第二应当树立品牌意识，动漫企业品牌化运营是国内动漫产业持续健康发展的关键所在，必须要借助于对品牌的建设与管理，才能够真正促进动漫产业经济的发展。我们可以主动参考美日韩等动漫大国的经验，让原创能力与产业开发能够组成一个相互促进的良性循环；第三必须要提升营销意识，不能够仅仅重视动画制作，建议把目光放到更加长远的市场中来，不能够局限于传统的思维模式，应当为产品量身定做，创作出更加优质的动漫作品并做好相关的推广工作；第四是建议政府部门应当给予动漫产业更大的支持，从政策方面给予优惠，从财政方面带来帮助，进而促进动漫产业发展[2]；第五应当促进动漫产业朝着下游发展，支持各类动漫基地、产业协会以及行业组织定期开展动漫主题活动或者博览会，借助于这些方式来推广更多国内的原创动漫作品，让版权贸易变得更加繁荣，推动动漫和其他产业之间的有效融合，支持动漫技术创新、产品创新以及市场创新；最后要进一步健全国内动漫产业链条。随着国内动漫产业的持续发展，产业链条的完善开始转变为影响产业竞争力的关键性条件，从当前的实际情况来说，主要优势在于制作领域，处于整个动漫产业链条上游的原创以及下游的传播销售渠道较为薄弱，这两部分资金投入要求相对较高，也存在较大的风险，应当给予一定的政策优惠。因此建议从完善产业链条的角度着手，制定有针对性的政策，推动动漫产业链条的整合优化，促进动漫产业经济发展。

三、结语

综上所述，国内动漫产业从当前的实际情况上来说依旧还存在一些问题和差距，但应当相信，在国家政府的大力支持下，在动漫企业的主动改革之下，国内动漫产业必然会迎来新的发展机遇，逐渐成为助力我国社会经济发展的一大支柱。