繆海霞 福州英华职业学院

引言：随着时代不断发展，互联网信息技术逐渐普及，促使当前的电商时代来临，网络营销模式逐渐转变为当前市场营销的重点，并增大其市场占有率。实际上，自媒体营销是以当前的电子商务为基础，改变了传统的营销模式与理念，针对营销对象选择营销方法，根据市场的实际需求制定完善的营销方案，通过合理的策略促使当前营销有效开展。

一、现阶段自媒体营销的优势

对于当前的自媒体营销来说，其在开展过程中，自身具有较多的优势，可以有效的提升其自身的经济效益，达到最终的营销目的，具体来说，其优势主要体现在以下几方面：

（一）成本投入低

在进行自媒体营销过程中，其利用自身的优势，可以不断降低其成本资金，促使其利用较低的成本资金实现较大的营销。例如，灵活利用当前的网络信息平台，如，微博、微信等，进行信息发布，扩大其影响范围，实现自媒体营销，灵活利用当前的资源，扩大其营销市场。同时，其营销模式不需要建立营销渠道而实现“一对一”营销，从根本上降低其成本。

（二）用户数量多

受我国的人口基数影响，具有大量的网民，奠定了良好的网络用户基础，进而为当前的自媒体营销营造良好的发展环境，充分发挥出其自身的优势，实现营销的目的。实际上，自媒体营销模式与传统的营销模式存在较大的区别，其自身需要进行用户细分，针对不同的用户人群进行营销，提升其营销效率[1]。

（三）营销效率高

在当前的时代背景下，网络迅速发展，其自身具有大量的传统营销模式不具备的优势，例如，传播速度优势、信息优势等，可以广泛的进行传播，在发展过程中，逐渐完善，提升营销效率。例如，近年来逐渐兴起的微信营销、微博营销等活动，具有较强的宣传力度，在信息发布的短时间内，就实现几百万甚至几千万的营业额，远远超出传统营销模式的效率。

二、电商时代下自媒体营销的有效策略

（一）灵活利用营销手段

现阶段，在进行自媒体营销过程中，应结合当前的电商时代背景，充分发挥出其自身的优势，积极进行合理的创新，灵活利用当前的营销手段，在不断的发展过程中，提升当前的营销效果，实现创新。实际上，自媒体营销手段与当前的传统营销手段存在较大的区别，部分传统手段未必符合当前的营销模式，因此，应结合当前的实际需求，分析自媒体营销自身的特点，积极进行合理的创新，灵活创新出新技术，实现全方面的营销。例如，以当前的小米品牌为例，在进行手机营销过程中，主要采取“饥饿”营销的模式，促使当前的营销活动获得成功，并为当前的用户带来全新的体验，促使消费者消费，满足当前的需求。

（二）积极创新自媒体营销理念

电商时代的来临为当前的营销带来了全新的理念，因此，为满足当前的需求，应积极进行自媒体营销理念创新，通过不断的优化发展，构建完善的营销模式，充分发挥出其自身的优势，以当前的非市场营销为基础，合理对消费人群进行划分，加强市场定位，在发展过程中，形成完善的营销策略，改变传统的营销模式，充分发挥出自身的平台优势，将数量庞大的用户人群进行划分，积极开展营销活动，正确理解当前的自媒体营销内涵，提升营销水平与效率[2]。

（三）实现全民营销策略

对于当前的自媒体营销来说，在当前的营销体系中，每一个网络用户自身都是潜在的消费者，因此，应积极进行全民营销，在不断的创新过程中，将当前的网络用户人群进行扩展，灵活利用当前自媒体营销平台的优势进行创新，在不断的发展过程中，积极促使人们参与，从整体上提升当前营销信息的利用效率，满足当前的需求，提升经济效益。例如，在进行营销过程中，应积极对当前的实际方法进行合理的调整，根据营销的实际情况，保证其营销策略充分发挥出其自身的优势，将部分网络用户转换为消费者，利用信息的传递，引起网络的共鸣，实现营销。例如，将当前的营销信息充分利用当前的平台优势进行传递，通过不同的网络圈子实现各个圈子之间的传递，经过中转扩大其传递的范围，达到扩展市场的目的。与此同时，当前的工作人员还应积极利用当前的优惠活动、促销模式等手段吸引消费者进行消费，通过多样的形式，进行信息的传递，吸引消费者的目光，增大其消费几率，提升企业经济效益。实际上，当前的全民营销策略主要是以当前的切入点为基础，灵活发挥出平台自身的优势，积极进行信息的传递，从根本上吸引消费者进行消费，实现信息的中转，提升营销水平，达到最终的营销目的，提高销售量[3]。

结论：综上所述，在当前的时代背景下，电商时代的来临促使当前的营销模式逐渐发生转变，并为当前的自媒体发展带来巨大的发展机遇，因此，现阶段应充分创新营销思维，结合当前实际的需求，构建完善的营销模式，充分发挥出自媒体的优势，利用平台进行营销，正确认识其营销的特点与优势，满足当前企业营销的目标。